营销人员AI工具：一站搞定简报、文案与AI配图

为什么大多数AI营销文案不能用

问题不在模型本身，而在于“给我们的产品写一个落地页”这样的指令没有告诉模型你的产品和成千上万个同类产品有什么不同，于是模型返回的是所有同类产品的平均值。这种平均值有一种很容易辨认的质感：形容词堆得很满、好处没有机制支撑、标题换个logo也能套用在任何一个竞品身上。

这个页面上的所有内容都指向同一个修复方法。在要求写文案之前先给模型三样东西：你说话的方式、哪些是事实、哪些是禁区。其余的都只是技巧。

任务	模型	原因
长文案、品牌调性、邮件	Claude	语气最温和，最不容易夸大其词，能在长篇内容里保持稳定的调性
简报、多版本变体、结构化输出	GPT	严格遵守格式约束，能生成n个干净的变体而不跑偏
竞品与品类调研	Gemini	提供可核实来源的最新网络资料
活动配图与社交素材	Flux、Stable Diffusion	包含在Whizi中，无需再订阅第二个图像工具
在两份草稿之间做选择	两者并列对比	性价比最高的一种质量提升方式

整张表格都跑在一个套餐里。在Whizi Pro（每月$29.99）上，一次Claude Sonnet 5的草稿只消耗每月2000点额度中的10点，一组GPT-5.6 Luna的变体只消耗1点，所以上面这种模型分工只是一种习惯，而不是一次预算决策。

先把品牌调性文件建好，一次搞定

这是一件只需要30分钟、但能提升此后每一次提示效果的任务。建一份文档，把它粘贴到任何文案提示的开头。它应该包含：

• 三到五段你自己写过的最好的文案，原文未经修改。真实范例胜过任何对语气的描述。
• 一份禁用清单：你从不使用的具体词汇和句式。大多数团队都有这样的清单，例如“革命性”“无缝”“颠覆式”“解锁”“在这个快节奏的时代”。
• 你的证据点，写成带数字的事实。“帮两支试点团队把审核时间从三天缩短到一天”是一个证据点，“节省时间”不是。
• 你的可主张边界：法务不允许你说什么，以及你会用什么更保守的说法替代。
• 关于读者的两三句话，具体说明他们已经相信什么、又对什么持怀疑态度。

提示词：从你自己的资料库中提炼调性

阅读我们这些写作范例。用写手可以照做的操作性语言描述这种调性：句长模式、正式程度、我们如何开头、如何处理主张、我们从不做什么。然后列出十个反复出现的词或短语，以及十个从不出现的。示例：[粘贴3到5篇]。

保存这份输出。这份描述加上原始范例，是一支营销团队能拥有的最有价值的提示资产，它决定了AI文案是需要重写，还是只需要略作修改。

先生成角度，再写文案，否则测试什么都教不会你

提示词：简报

起草一份活动简报。产品：[用大白话说明它做什么]。受众：[具体的细分人群，而不是“企业”]。我们需要改变的认知：[他们目前怎么想]。我们能用的证据：[证据点]。渠道：[列出]。约束条件：[预算、时间、法务]。返回：单一核心信息、三个支撑角度、每个角度对应的反驳理由、成功的可衡量标准，以及我们刻意不去主张的内容。

最后一项是最有用的。明确说出这次活动不会主张什么，能防止简报变成一份罗列产品所有优点的清单,而这正是一次活动在第一个字写出来之前就失去锋芒的常见方式。

提示词：打磨之前先想角度

为这次活动生成五个不同的定位角度。不同指的是它们建立在不同的可信理由上，而不是同一个理由的不同措辞。针对每一个角度给出：一句话概括角度、对谁最有效、需要什么证据支撑、以及它最强的反对意见是什么。先不要写成品文案。简报：[粘贴]。

提示词：广告变体

为[渠道]写[n]个广告变体。字符限制：[具体限制]。调性：[粘贴品牌调性文件]。角度：[选定角度]。每个变体必须以不同的机制开头，而不是不同的形容词。任何主张都不能超出所列的证据点。以表格形式返回：变体、钩子类型、所用证据点，以及它预先化解的反对意见。

在表格中要求列出钩子类型和反对意见,正是这让这组变体真正具备可测试性。十二个只是措辞不同的变体在测试结束时什么都教不会你。十二个建立在不同机制上的变体能告诉你哪种机制真正有效。

落地页、邮件，以及真正重要的那一次修改

提示词：落地页

为[产品]写一个针对[细分人群]的落地页。结构：主视觉区（标题、副标题、一个CTA）、用读者自己的语言描述的问题部分、三步说明它如何运作、证据、处理反对意见，以及最终CTA。规则：标题必须说明一个具体结果，每个好处都必须说明其机制，不得使用证据点之外的任何统计数字，全文最多出现一次带感叹号的热情表达。调性：[粘贴调性文件]。证据点：[粘贴]。

提示词：生命周期邮件

为最近一次行为是[行为]的[细分人群]写一封[类型]邮件。目标：[单一行动]。语气：[来自调性文件]。约束条件：不超过[n]字，只有一个行动号召，主题行不超过45个字符，不使用虚假的紧迫感，不使用“只是想问候一下”。返回三个主题行选项，并说明每一个的取舍。

提示词：批评环节，先于任何重写

在重写之前，先指出这份草稿最薄弱的三处：没有证据支撑的主张、换个竞品也能用的句子、没有机制支撑的好处，或者与调性文件不符的语气。逐条引用原文。先不要重写。

这条批评提示是整个流程中杠杆最大的一个习惯。如果放任模型打磨下去，它会一直打磨,产出更顺滑但没有任何新意的文案。在重写之前强制加入一次评估，得到的是一份不同的草稿，而不只是一份更光鲜的草稿。

然后再做对比。把同一份简报分别交给Claude和GPT，并排比较，保留更好的开头、更好的证据部分和更好的结尾。这只需要两分钟,却能稳定地胜过反复打磨同一份草稿。

无需再订阅一个工具，也能生成活动配图

图像生成功能已包含在Whizi的Pro及以上套餐中，Pro每月100次生成，Powerhouse每月500次，这对大多数营销团队来说省下了Midjourney这一项开支。真正重要的模型是Flux，适合摄影和贴近实物的场景，以及Stable Diffusion系列，适合风格化或插画类处理。

能产出可用素材而不是好看噪点的提示模式是：

[主体]，[动作或状态]，[场景]，[光线]，[构图与取景]，[镜头或媒介]，[色彩处理]，[氛围]。排除：[不得出现的内容]。

示例：一位三十五岁左右的运营经理在仓库夹层查看平板电脑，晨光透过高窗，从略低于视线的角度拍摄，35毫米，柔和的蓝色与暖灰色调，沉稳而专业。排除：摆拍式微笑、杂乱背景、可见的品牌标志、文字。

来自真实活动经验的实用提醒：

• 按你实际需要的宽高比生成。把方图裁成横幅会浪费你原本要求的构图。
• 一次只改一个变量。改光线或改取景，不要同时改，否则你无法判断是哪一个改善了效果。
• 让文字留在生成图像之外，用设计工具再加上去。渲染出的文字仍然是所有图像模型里最弱的环节。
• 在任何生成图投入付费投放之前，先核实使用权和品牌规范。人脸、可识别的地点，以及任何近似真实人物的内容都需要格外谨慎。
• 保存有效的提示词。一个包含八种可靠固定风格的提示词库，比任何单张图片都更有价值。

按计划进行竞品与品类监测

这是大多数团队打算每月都做、但实际上从来没做过的任务。用一个联网模型加一条保存好的提示词，只需要十五分钟。

提示词：月度扫描

调研[竞品清单]在过去[时间段]发生了哪些变化。涵盖：信息主张和首页定位的变化、定价或套餐变化、带日期的新产品或新功能发布、融资或收购消息，以及他们目标客群出现的任何转向。每一条主张都要附上一个URL和日期。无法核实的地方，请明确说明,而不是靠推测。

提示词：定位地图

根据上面的扫描结果，把每个竞品放到两个能真正区分这个品类的坐标轴上（自己提出这两个轴并说明理由）。然后说明我们所处的位置、目前无人占据的空间在哪里，以及要让那块空间值得占据需要满足什么条件。

关于溯源和核实的更深入讲解，参见AI市场调研这篇指南。

AI文案真的有效果吗

这一点值得坦诚说清楚。AI加快了生产速度，而生产速度本来就很少是瓶颈所在。它真正改变的是你能负担得起投入测试的、真正不同的角度数量，这才是效果提升的来源。同一个想法的十二个变体不会打赢你的对照组，建立在四种不同机制上的四个变体或许可以。

有两个习惯能防止这变成单纯为了数量而堆量。第一，给每个变体标注它所用的机制，这样测试结果才能告诉你一些可以迁移的东西。第二，把获胜的变体反馈回品牌调性文件，作为一个新范例，让下一代文案从有效的东西起步，而不是从互联网的平均值起步。