Mengapa kebanyakan teks pemasaran AI tidak boleh digunakan
Bukan model yang bersalah. Masalahnya ialah "tulis halaman pendaratan untuk produk kami" tidak memberi model apa-apa yang membezakan produk anda daripada seribu yang lain, jadi ia memulangkan purata daripada semuanya. Purata itu mempunyai tekstur yang boleh dikenali: kata sifat yang berlebihan, manfaat tanpa mekanisme, dan tajuk utama yang boleh sesuai dengan mana-mana pesaing jika anda menukar logo.
Segala-galanya pada halaman ini adalah hiliran daripada satu pembetulan. Berikan model tiga perkara sebelum anda meminta teks: cara anda berbunyi, apa yang benar, dan apa yang dilarang. Selebihnya hanyalah teknik.
| Tugas | Model | Sebab |
|---|---|---|
| Teks bentuk panjang, suara jenama, e-mel | Claude | Daftar paling hangat, paling kurang terdedah kepada gembar-gembur, mengekalkan suara sepanjang karya panjang |
| Brif, set variasi, output berstruktur | GPT | Mematuhi kekangan format, menjana n variasi bersih tanpa menyimpang |
| Penyelidikan pesaing dan kategori | Gemini | Bahan web terkini dengan sumber yang boleh anda sahkan |
| Imej kempen dan aset sosial | Flux, Stable Diffusion | Disertakan dalam Whizi, jadi tiada langganan imej kedua |
| Memilih antara dua draf | Kedua-duanya, bersebelahan | Peningkatan kualiti paling murah yang ada |
Keseluruhan jadual berjalan pada satu pelan. Pada Whizi Pro, $29.99 sebulan, draf Claude Sonnet 5 membelanjakan 10 kredit daripada peruntukan 2,000 kredit sebulan dan set variasi GPT-5.6 Luna membelanjakan 1, jadi penghalaan di atas adalah tabiat berbanding keputusan bajet.
Bina fail suara jenama sekali sahaja
Ini adalah tugas 30 minit yang menambah baik setiap gesaan yang anda tulis selepas ini. Cipta satu dokumen dan tampalkannya di bahagian atas mana-mana gesaan teks. Ia harus mengandungi:
- Tiga hingga lima perenggan teks terbaik sebenar anda, tidak disunting. Contoh sebenar mengatasi mana-mana huraian nada.
- Senarai larangan: perkataan dan binaan tertentu yang anda tidak pernah guna. Kebanyakan pasukan mempunyainya. "Revolusioner", "lancar", "mengubah permainan", "buka kunci", "dalam dunia yang serba pantas hari ini".
- Titik bukti anda, ditulis sebagai fakta dengan nombor. "Mengurangkan masa semakan daripada tiga hari kepada satu hari untuk dua pasukan perintis" adalah titik bukti. "Menjimatkan masa" bukan.
- Sempadan dakwaan anda: apa yang pihak perundangan tidak benarkan anda katakan, dan bagaimana anda menyebut versi yang lebih dekat sebagai gantinya.
- Dua atau tiga ayat tentang pembaca, khususnya apa yang mereka sudah percaya dan apa yang mereka ragui.
Gesaan: ekstrak suara daripada arkib anda sendiri
Baca contoh-contoh tulisan kami ini. Huraikan suara dalam istilah operasi yang boleh diikuti oleh penulis: corak panjang ayat, tahap formaliti, cara kami membuka, cara kami mengendalikan dakwaan, apa yang kami tidak pernah lakukan. Kemudian senaraikan sepuluh perkataan atau frasa yang muncul berulang kali dan sepuluh yang tidak pernah muncul. Contoh: [tampal 3 hingga 5 keping].
Simpan output itu. Huraian itu ditambah dengan contoh mentah adalah aset gesaan paling bernilai yang boleh dimiliki oleh pasukan pemasaran, dan itulah perbezaan antara teks AI yang memerlukan penulisan semula dengan teks AI yang hanya memerlukan suntingan.
Jana sudut sebelum teks, atau ujian itu tidak mengajar anda apa-apa
Gesaan: brif
Rangka brif kempen. Produk: [apa yang ia lakukan, dalam bahasa mudah]. Khalayak: [segmen khusus, bukan "perniagaan"]. Kepercayaan yang perlu kami ubah: [apa yang mereka fikir sekarang]. Bukti yang boleh kami guna: [titik bukti]. Saluran: [senarai]. Kekangan: [bajet, masa, undang-undang]. Pulangkan: mesej tunggal, tiga sudut sokongan, bantahan yang ditangani oleh setiap sudut, rupa kejayaan sebagai hasil yang boleh diukur, dan apa yang kami sengaja tidak sebut.
Medan terakhir itu yang berguna. Menamakan apa yang kempen tidak akan dakwa mengelakkan brif daripada menjadi senarai segala yang baik tentang produk, iaitu cara standard sesebuah kempen kehilangan ketajamannya sebelum sepatah teks pun ditulis.
Gesaan: sudut pemesejan sebelum kilauan
Jana lima sudut kedudukan yang berbeza untuk kempen ini. Berbeza bermaksud ia bersandar pada sebab yang berlainan untuk dipercayai, bukan kata-kata berlainan bagi sebab yang sama. Untuk setiap satu: sudut dalam satu ayat, siapa yang paling terkesan, bukti yang diperlukan untuk menyokongnya, dan bantahan paling kuat terhadapnya. Jangan tulis teks siap lagi. Brif: [tampal].
Gesaan: variasi iklan
Tulis [n] variasi iklan untuk [saluran]. Had aksara: [had tepat]. Suara: [tampal fail suara jenama]. Sudut: [sudut yang dipilih]. Setiap variasi mesti membuka dengan mekanisme yang berbeza, bukan kata sifat yang berbeza. Tiada dakwaan melebihi titik bukti yang disenaraikan. Pulangkan sebagai jadual: variasi, jenis cangkuk, titik bukti yang digunakan, dan bantahan yang diprabantah.
Meminta jenis cangkuk dan bantahan dalam jadual itulah yang menjadikan set itu boleh diuji. Dua belas variasi yang hanya berbeza dari segi kata-kata tidak mengajar anda apa-apa apabila ujian selesai. Dua belas variasi yang dibina atas mekanisme berbeza mengajar anda mekanisme mana yang berkesan.
Halaman pendaratan, e-mel, dan suntingan yang sebenarnya penting
Gesaan: halaman pendaratan
Tulis halaman pendaratan untuk [produk] menyasarkan [segmen]. Struktur: hero (tajuk utama, sub-tajuk, satu CTA), bahagian masalah dalam bahasa pembaca sendiri, cara ia berfungsi dalam tiga langkah, bukti, pengendalian bantahan, dan CTA akhir. Peraturan: tajuk utama mesti menyatakan hasil khusus, setiap manfaat mesti menamakan mekanismenya, tiada statistik yang tiada dalam titik bukti, tidak lebih daripada satu tanda seru semangat dalam keseluruhan halaman. Suara: [tampal fail suara]. Titik bukti: [tampal].
Gesaan: e-mel kitaran hayat
Tulis e-mel [jenis] untuk [segmen] yang tindakan terakhirnya ialah [tingkah laku]. Matlamat: [satu tindakan]. Nada: [daripada fail suara]. Kekangan: bawah [n] perkataan, satu seruan tindakan, baris subjek bawah 45 aksara, tiada kedesakan palsu, tiada "sekadar bertanya khabar". Pulangkan tiga pilihan baris subjek dengan pertukaran yang dibuat oleh setiap satu.
Gesaan: pusingan kritikan, sebelum sebarang penulisan semula
Sebelum menulis semula, kenal pasti tiga perkara paling lemah tentang draf ini: dakwaan tanpa bukti, ayat yang boleh sesuai dengan mana-mana pesaing, manfaat tanpa mekanisme, atau ketidakpadanan nada berbanding fail suara. Petik setiap satu. Jangan tulis semula lagi.
Gesaan kritikan itu adalah tabiat paling berpengaruh dalam keseluruhan aliran kerja ini. Model akan terus menggilap jika anda membenarkannya, menghasilkan teks yang lebih licin tetapi tidak mengatakan apa-apa yang baharu. Memaksa langkah penilaian sebelum penulisan semula memberi anda draf yang berbeza, bukan yang lebih berkilat.
Kemudian bandingkan. Jalankan brif yang sama melalui Claude dan GPT bersebelahan dan kekalkan pembukaan yang lebih baik, bahagian bukti yang lebih baik, dan penutup yang lebih baik. Itu hanya dua minit kerja dan secara konsisten mengatasi mengulangi satu draf sahaja.
Imej kempen tanpa langganan kedua
Penjanaan imej disertakan dalam Whizi pada Pro ke atas, pada 100 penjanaan sebulan pada Pro dan 500 pada Powerhouse, yang bagi kebanyakan pasukan pemasaran menghapuskan item Midjourney. Model yang penting ialah Flux untuk kerja fotografik dan berkaitan produk, dan variasi Stable Diffusion untuk rawatan bergaya atau ilustratif.
Corak gesaan yang menghasilkan aset boleh guna berbanding bunyi cantik:
[subjek], [tindakan atau keadaan], [tempat], [pencahayaan], [komposisi dan bingkai], [lensa atau medium], [rawatan warna], [suasana]. Negatif: [apa yang tidak boleh muncul].
Contoh dikerjakan: Seorang pengurus operasi lewat tiga puluhan menyemak tablet di mezanin gudang, cahaya pagi menembusi tingkap tinggi, dibidik sedikit dari bawah pada paras mata, 35mm, biru pudar dan kelabu hangat, tenang dan cekap. Negatif: senyuman gaya foto stok, latar belakang bersepah, logo yang kelihatan, teks.
Nota praktikal daripada kerja kempen sebenar:
- Jana pada nisbah bidang yang anda benar-benar perlukan. Memotong segi empat sama menjadi sepanduk membazirkan komposisi yang anda minta.
- Ulangi satu pemboleh ubah pada satu masa. Ubah pencahayaan atau bingkai, bukan kedua-duanya, atau anda tidak akan tahu apa yang membetulkannya.
- Kekalkan teks di luar imej yang dijana dan tambahkannya dalam alat reka bentuk anda. Teks yang dipapar masih kawasan paling lemah dalam setiap model imej.
- Semak hak penggunaan dan peraturan jenama anda sebelum apa-apa yang dijana masuk ke penempatan berbayar. Wajah, lokasi yang boleh dikenali, dan apa-apa yang menyerupai orang sebenar wajar mendapat perhatian khusus.
- Simpan gesaan yang berjaya. Pustaka gesaan lapan gaya rumah yang boleh dipercayai bernilai lebih daripada mana-mana imej tunggal.
Pemantauan pesaing dan kategori mengikut jadual
Ini adalah tugas yang kebanyakan pasukan berniat lakukan setiap bulan dan sebenarnya tidak pernah lakukan. Ia mengambil masa lima belas minit dengan model bersambung web dan gesaan yang disimpan.
Gesaan: imbasan bulanan
Selidik apa yang berubah untuk [senarai pesaing] dalam [tempoh] yang lalu. Liputi: perubahan pemesejan dan kedudukan halaman utama, perubahan harga atau pembungkusan, pengumuman produk atau ciri baharu dengan tarikh, berita pembiayaan atau pengambilalihan, dan sebarang peralihan dalam segmen yang mereka nampaknya sasarkan. Petik setiap dakwaan dengan URL dan tarikh. Apabila anda tidak dapat mengesahkan sesuatu, nyatakannya berbanding membuat andaian.
Gesaan: peta kedudukan
Menggunakan imbasan di atas, letakkan setiap pesaing pada dua paksi yang benar-benar membezakan kategori ini (cadangkan paksi dan wajarkan sebabnya). Kemudian nyatakan di mana kami berada, ruang apa yang kini tidak dipertandingkan, dan apa yang perlu benar untuk ruang itu bernilai dimiliki.
Untuk rawatan yang lebih mendalam tentang sumber dan pengesahan, lihat panduan mengenai AI untuk penyelidikan pasaran.
Adakah teks AI itu benar-benar berkesan?
Wajar untuk berterus terang. AI mempercepatkan pengeluaran, dan pengeluaran jarang menjadi kesesakan. Apa yang ia ubah ialah berapa banyak sudut yang benar-benar berbeza yang mampu anda masukkan ke dalam ujian, dan itulah punca peningkatan prestasi. Dua belas variasi idea yang sama tidak akan mengatasi kawalan anda. Empat variasi yang bersandar pada empat mekanisme berbeza mungkin boleh.
Dua tabiat mengelakkan ini daripada menjadi kuantiti semata-mata. Pertama, tandakan setiap variasi dengan mekanisme yang digunakannya, supaya hasil ujian memberitahu anda sesuatu yang boleh dipindahkan. Kedua, suapkan pemenang semula ke dalam fail suara sebagai contoh baharu, supaya generasi seterusnya bermula daripada apa yang berjaya berbanding daripada purata internet.
- Bina fail suara jenama sekali sahaja: contoh sebenar, perkataan larangan, titik bukti, sempadan dakwaan
- Tampalkan fail suara ke dalam setiap gesaan teks berbanding menghuraikan nada anda dengan kata sifat
- Jana sudut sebelum teks, dan pastikan sudut berbeza mengikut mekanisme berbanding kata-kata
- Jalankan gesaan kritikan sebelum sebarang penulisan semula supaya anda mendapat draf berbeza, bukan yang lebih berkilat
- Bandingkan Claude dan GPT pada brif yang sama dan kekalkan bahagian lebih baik daripada setiap satu
- Jana imej pada nisbah bidang akhir dan tambah teks dalam alat reka bentuk anda, bukan dalam model
- Simpan gesaan imbasan pesaing bulanan dan benar-benar jalankannya
- Suapkan variasi pemenang semula ke dalam fail suara
Soalan Lazim
Bolehkah saya kongsi templat dengan pasukan saya?
Ya, pada pelan Pro dan pasukan. Pada hakikatnya aset kongsi paling bernilai bukan gesaan yang bijak, tetapi fail suara jenama: contoh sebenar anda, perkataan larangan anda, dan titik bukti anda. Kongsi itu dan setiap gesaan yang ditulis oleh sesiapa dalam pasukan bertambah baik serta-merta, termasuk yang mereka cipta sendiri.
Adakah Whizi menggantikan alat penjanaan imej berasingan?
Bagi kebanyakan kerja kempen, ya. Flux dan Stable Diffusion dalam Whizi meliputi fotografi berkaitan produk, aset sosial, dan ilustrasi, iaitu majoriti daripada apa yang dijana oleh pasukan pemasaran, dan peruntukannya ialah 100 imej sebulan pada Pro dan 500 pada Powerhouse berbanding langganan kedua. Alat khusus masih menang untuk kawalan gaya yang sangat spesifik atau untuk pasukan dengan pustaka gesaan sedia ada yang mendalam di situ.
Bagaimana saya menghentikan teks AI daripada berbunyi seperti AI?
Tiga perkara, mengikut urutan kesan. Tampalkan contoh sebenar tulisan anda sendiri berbanding menghuraikan nada anda. Larang frasa khusus yang mendedahkannya, dalam gesaan. Jalankan pusingan kritikan yang menamakan dakwaan tanpa bukti dan ayat yang boleh sesuai dengan mana-mana pesaing, sebelum anda meminta penulisan semula. Kebanyakan tanda pengesan adalah masalah gesaan, dan ia hilang apabila model diberikan sesuatu yang khusus untuk dipatuhi.
Adakah selamat menampal bahan kempen yang belum dikeluarkan?
Whizi tidak melatih model menggunakan perbualan anda, dan dasar data setiap penyedia tersedia sebelum anda mengaktifkan model itu. Kekangan yang lebih ketat biasanya adalah perjanjian anda sendiri, khususnya apa-apa di bawah embargo atau diliputi NDA klien. Tabiat yang berkesan ialah menghuraikan struktur tawaran dan menahan nama serta tarikh sehingga bahan itu terbuka kepada umum.
Model manakah yang perlu menulis teks sebenar?
Claude untuk apa-apa yang perlu memujuk seseorang, bermaksud bentuk panjang, e-mel, dan kerja suara jenama. GPT apabila anda memerlukan banyak variasi dalam format tepat, atau output berstruktur seperti jadual tajuk dengan metadata. Tabiat paling kukuh ialah menjalankan kedua-duanya pada brif yang sama dan kekalkan separuh yang lebih baik daripada setiap satu, yang mengambil masa kira-kira dua minit dan secara konsisten mengatasi mengulangi satu draf sahaja.