AI-arbetsytan för marknadsförare: briefer, utkast och bildgenerering i ett verktyg

Varför det mesta AI-genererade marknadsföringstexten är oanvändbar

Det är inte modellen. Det är att "skriv en landningssida för vår produkt" inte ger modellen något som skiljer din produkt från tusen andra, så den returnerar genomsnittet av alla dem. Det genomsnittet har en igenkännbar textur: uppblåsta adjektiv, fördelar utan mekanism och en rubrik som skulle passa vilken konkurrent som helst om du bytte logotyp.

Allt på den här sidan handlar om en enda lösning. Ge modellen tre saker innan du ber om copy: hur du låter, vad som är sant och vad som är förbjudet. Allt annat är teknik.

Uppgift	Modell	Varför
Långa texter, varumärkesröst, e-post	Claude	Varmast register, minst benäget till hype, håller en röst genom en lång text
Briefer, variantset, strukturerad output	GPT	Följer formatkrav, skapar n rena varianter utan att glida iväg
Konkurrent- och kategorianalys	Gemini	Aktuellt webbmaterial med källor du kan verifiera
Kampanjbilder och sociala tillgångar	Flux, Stable Diffusion	Ingår i Whizi, så inget andra bildabonnemang behövs
Val mellan två utkast	Båda, sida vid sida	Den billigaste kvalitetshöjningen du kan få

Hela tabellen körs på ett enda abonnemang. På Whizi Pro, $29.99 i månaden, kostar ett utkast från Claude Sonnet 5 10 krediter av en månadskvot på 2 000 krediter och ett variantset från GPT-5.6 Luna kostar 1, så uppdelningen ovan blir en vana snarare än ett budgetbeslut.

Bygg varumärkesröstfilen en gång

Det här är en 30 minuter lång uppgift som förbättrar varje prompt du skriver därefter. Skapa ett dokument och klistra in det överst i varje copy-prompt. Det bör innehålla:

• Tre till fem stycken av din faktiska bästa text, oredigerad. Verkliga exempel slår varje beskrivning av tonläge.
• En förbjudslista: de specifika ord och konstruktioner ni aldrig använder. De flesta team har dem. "Revolutionerande", "sömlöst", "spelombytande", "lås upp", "i dagens snabbrörliga värld".
• Era belägg, skrivna som fakta med siffror. "Kortar granskningstiden från tre dagar till en för två pilotteam" är ett belägg. "Sparar tid" är det inte.
• Er påståendegräns: vad juridik inte tillåter er att säga, och hur ni formulerar den försiktigare versionen istället.
• Två eller tre meningar om läsaren, specifikt vad de redan tror och vad de är skeptiska till.

Prompt: extrahera rösten från era egna arkiv

Läs dessa exempel på vår text. Beskriv rösten i operativa termer en skribent kan följa: meningslängdsmönster, formalitetsnivå, hur vi inleder, hur vi hanterar påståenden, vad vi aldrig gör. Lista sedan tio ord eller fraser som återkommer och tio som aldrig förekommer. Exempel: [klistra in 3 till 5 texter].

Spara resultatet. Den beskrivningen plus de råa exemplen är den mest värdefulla prompt-tillgången ett marknadsteam kan äga, och det är skillnaden mellan AI-text som behöver skrivas om och AI-text som bara behöver redigeras.

Generera vinklar innan copy, annars lär testet er ingenting

Prompt: briefen

Skriv en kampanjbrief. Produkt: [vad den gör, i vardagsspråk]. Målgrupp: [specifikt segment, inte "företag"]. Övertygelsen vi behöver förändra: [vad de tror idag]. Belägg vi kan använda: [belägg]. Kanaler: [lista]. Begränsning: [budget, tajming, juridik]. Returnera: det enda budskapet, tre stödjande vinklar, invändningen varje vinkel hanterar, hur framgång ser ut som ett mätbart resultat och vad vi medvetet inte säger.

Det sista fältet är det användbara. Att namnge vad kampanjen inte kommer att påstå håller briefen från att bli en lista över allt bra med produkten, vilket är det vanliga sättet en kampanj förlorar sin skärpa innan ett enda ord copy är skrivet.

Prompt: budskapsvinklar före polering

Skapa fem distinkta positioneringsvinklar för den här kampanjen. Distinkta betyder att de vilar på olika skäl att tro, inte olika formuleringar av samma skäl. För varje: vinkeln i en mening, vem den träffar hårdast, beläggen som krävs för att stödja den och den starkaste invändningen mot den. Skriv inte färdig copy ännu. Brief: [klistra in].

Prompt: annonsvarianter

Skriv [n] annonsvarianter för [kanal]. Teckengränser: [exakta gränser]. Röst: [klistra in varumärkesröstfilen]. Vinkel: [vald vinkel]. Varje variant måste inledas med en annan mekanism, inte ett annat adjektiv. Inget påstående utöver de listade beläggen. Returnera som en tabell: variant, kroktyp, beläggen den använder och invändningen den förekommer.

Att be om kroktyp och invändning i tabellen är det som gör setet testbart. Tolv varianter som bara skiljer sig i formulering lär er ingenting när testet är klart. Tolv varianter byggda på olika mekanismer lär er vilken mekanism som fungerar.

Landningssidor, e-post och den redigering som faktiskt spelar roll

Prompt: landningssida

Skriv en landningssida för [produkt] riktad mot [segment]. Struktur: hero (rubrik, underrubrik, en CTA), problemavsnitt i läsarens eget språk, hur det fungerar i tre steg, belägg, hantering av invändningar och avslutande CTA. Regler: rubriken måste ange ett specifikt resultat, varje fördel måste namnge sin mekanism, ingen statistik som inte finns i beläggen, högst ett entusiasmutrop på hela sidan. Röst: [klistra in röstfilen]. Belägg: [klistra in].

Prompt: livscykel-e-post

Skriv ett [typ]-mejl för [segment] vars senaste handling var [beteende]. Mål: [enskild handling]. Tonläge: [från röstfilen]. Begränsningar: under [n] ord, en uppmaning till handling, ämnesrad under 45 tecken, ingen falsk brådska, inget "bara kollar läget". Returnera tre ämnesradsalternativ med avvägningen varje ett gör.

Prompt: kritikpasset, före varje omskrivning

Innan du skriver om, identifiera de tre svagaste sakerna i detta utkast: ett påstående utan belägg, en mening som skulle passa vilken konkurrent som helst, en fördel utan mekanism eller en tonalitet som inte matchar röstfilen. Citera var och en. Skriv inte om ännu.

Det kritikpasset är den vana som ger mest utväxling i hela detta arbetsflöde. Modeller polerar för evigt om ni låter dem, och skapar smidigare text som inte säger något nytt. Att tvinga fram ett utvärderingssteg före omskrivningen ger er ett annat utkast snarare än ett finare.

Jämför sedan. Kör samma brief genom Claude och GPT sida vid sida och behåll den bättre inledningen, det bättre beläggsavsnittet och den bättre avslutningen. Det tar två minuter och slår tillförlitligt att iterera på ett enda utkast.

Kampanjbilder utan ett andra abonnemang

Bildgenerering ingår i Whizi på Pro och uppåt, med 100 genereringar i månaden på Pro och 500 på Powerhouse, vilket för de flesta marknadsteam tar bort Midjourney-posten. De modeller som spelar roll är Flux för fotografiskt och produktnära arbete, och Stable Diffusion-varianter för stiliserade eller illustrativa behandlingar.

Promptmönstret som ger användbara tillgångar istället för vacker brus:

[motiv], [handling eller tillstånd], [miljö], [ljussättning], [komposition och beskärning], [objektiv eller medium], [färgbehandling], [känsla]. Negativt: [vad som inte får synas].

Genomarbetat exempel: En operativ chef i mitten av trettioårsåldern granskar en surfplatta på en lagermezzanin, morgonljus genom höga fönster, tagen från strax under ögonhöjd, 35mm, dova blåtoner och varmgrå toner, lugn och kompetent. Negativt: stockfoto-leende, kladdig bakgrund, synliga logotyper, text.

Praktiska anteckningar från verkligt kampanjarbete:

• Generera i det bildformat ni faktiskt behöver. Att beskära en kvadrat till en banner slösar bort kompositionen ni bad om.
• Ändra en variabel i taget. Ändra ljuset eller beskärningen, inte båda, annars vet ni inte vad som fixade det.
• Håll text borta från genererade bilder och lägg till den i era designverktyg. Renderad text är fortfarande det svagaste området hos varje bildmodell.
• Kontrollera era användningsrättigheter och varumärkesregler innan något genererat hamnar i en betald placering. Ansikten, igenkännbara platser och allt som liknar en verklig person kräver särskild försiktighet.
• Spara de prompts som fungerade. Ett promptbibliotek med åtta pålitliga husstilar är värt mer än en enskild bild.

Konkurrent- och kategoribevakning enligt schema

Det här är uppgiften de flesta team tänker göra varje månad men aldrig faktiskt gör. Det tar femton minuter med en webbansluten modell och en sparad prompt.

Prompt: den månatliga genomgången

Undersök vad som förändrats för [konkurrentlista] under den senaste [period]. Täck: budskaps- och startsidepositioneringsändringar, pris- eller paketeringsändringar, nya produkt- eller funktionsannonseringar med datum, finansierings- eller förvärvsnyheter samt eventuella skiften i vilka segment de verkar rikta sig mot. Ange källa och datum för varje påstående. Där ni inte kan verifiera något, säg det istället för att gissa.

Prompt: positioneringskartan

Använd genomgången ovan för att placera varje konkurrent på två axlar som verkligen särskiljer den här kategorin (föreslå axlarna och motivera dem). Ange sedan var vi står, vilket utrymme som för närvarande är obesatt och vad som skulle behöva vara sant för att det utrymmet ska vara värt att äga.

För en djupare genomgång av källor och verifiering, se guiden om AI för marknadsundersökning.

Levererar AI-copyn faktiskt resultat?

Värt att vara ärlig om. AI snabbar upp produktionen, och produktion var sällan flaskhalsen. Vad den ändrar är hur många genuint olika vinklar ni kan ha råd att lägga in i ett test, vilket är där resultatvinsten kommer ifrån. Tolv varianter av samma idé kommer inte att slå er kontroll. Fyra varianter som vilar på fyra olika mekanismer kanske.

Två vanor håller det här från att bli volym för volymens skull. Först, märk varje variant med mekanismen den använder, så att testresultatet berättar något som går att överföra. För det andra, mata tillbaka vinnaren till röstfilen som ett nytt exempel, så att nästa generation utgår från det som fungerade istället för från internets genomsnitt.