Der KI-Arbeitsbereich für Marketer: Briefings, Entwürfe und Bildgenerierung in einem Tool

Warum die meisten KI-Marketingtexte unbrauchbar sind

Es liegt nicht am Modell. Es liegt daran, dass „Schreibe eine Landingpage für unser Produkt" dem Modell nichts gibt, was dein Produkt von tausend anderen unterscheidet, also liefert es den Durchschnitt aus allen. Dieser Durchschnitt hat eine erkennbare Textur: aufgeblähte Adjektive, Vorteile ohne Mechanismus und eine Headline, die zu jedem Wettbewerber passen würde, wenn man nur das Logo austauscht.

Alles auf dieser Seite ist die Folge einer einzigen Korrektur. Gib dem Modell drei Dinge, bevor du nach Texten fragst: wie du klingst, was wahr ist und was verboten ist. Alles andere ist Technik.

Aufgabe	Modell	Warum
Langtexte, Markenstimme, E-Mail	Claude	Wärmster Ton, am wenigsten anfällig für Übertreibung, hält die Stimme über lange Texte
Briefings, Variantensets, strukturierte Ausgabe	GPT	Hält Formatvorgaben ein, erzeugt n saubere Varianten ohne Abweichung
Wettbewerbs- und Kategorierecherche	Gemini	Aktuelles Webmaterial mit überprüfbaren Quellen
Kampagnenbilder und Social-Assets	Flux, Stable Diffusion	In Whizi enthalten, also kein zweites Bild-Abo
Zwischen zwei Entwürfen wählen	Beide, nebeneinander	Die günstigste verfügbare Qualitätssteigerung

Die gesamte Tabelle läuft auf einem einzigen Plan. Bei Whizi Pro, $29.99 im Monat, kostet ein Claude Sonnet 5 Entwurf 10 Credits von einem monatlichen Guthaben von 2,000 Credits, und ein GPT-5.6 Luna Variantenset kostet 1 Credit, sodass die obige Aufteilung eher eine Gewohnheit als eine Budgetentscheidung ist.

Erstelle einmal die Markenstimme-Datei

Das ist eine 30-minütige Aufgabe, die jeden danach geschriebenen Prompt verbessert. Erstelle ein Dokument und füge es oben in jeden Text-Prompt ein. Es sollte enthalten:

• Drei bis fünf Absätze deiner tatsächlich besten Texte, unbearbeitet. Echte Beispiele schlagen jede Beschreibung des Tons.
• Eine Verbotsliste: die konkreten Wörter und Konstruktionen, die du nie benutzt. Die meisten Teams haben sie. „Revolutionär", „nahtlos", „bahnbrechend", „freischalten", „in der heutigen schnelllebigen Welt".
• Deine Belege, formuliert als Fakten mit Zahlen. „Verkürzt die Prüfzeit für zwei Pilotteams von drei Tagen auf einen" ist ein Beleg. „Spart Zeit" ist keiner.
• Deine Aussagegrenze: was die Rechtsabteilung nicht erlaubt, und wie du stattdessen die nächstliegende Version formulierst.
• Zwei bis drei Sätze über die Leserschaft, konkret was sie bereits glaubt und wobei sie skeptisch ist.

Prompt: die Stimme aus deinem eigenen Archiv extrahieren

Lies diese Beispiele unserer Texte. Beschreibe die Stimme in operativen Begriffen, denen ein Autor folgen kann: Satzlängenmuster, Formalitätsgrad, wie wir einsteigen, wie wir mit Aussagen umgehen, was wir nie tun. Liste dann zehn Wörter oder Formulierungen auf, die wiederholt vorkommen, und zehn, die nie vorkommen. Beispiele: [3 bis 5 Stücke einfügen].

Speichere die Ausgabe. Diese Beschreibung zusammen mit den rohen Beispielen ist das wertvollste Prompt-Asset, das ein Marketingteam besitzen kann, und sie macht den Unterschied zwischen KI-Texten, die eine Neufassung brauchen, und KI-Texten, die nur ein Lektorat brauchen.

Erzeuge Angles vor Texten, sonst lehrt dich der Test nichts

Prompt: das Briefing

Entwirf ein Kampagnenbriefing. Produkt: [was es tut, in einfacher Sprache]. Zielgruppe: [konkretes Segment, nicht „Unternehmen"]. Die Überzeugung, die wir ändern müssen: [was sie derzeit denken]. Belege, die wir nutzen können: [Beweispunkte]. Kanäle: [Liste]. Einschränkung: [Budget, Timing, Recht]. Ausgabe: die eine Kernbotschaft, drei unterstützende Angles, den Einwand, den jeder Angle behandelt, wie Erfolg als messbares Ergebnis aussieht, und was wir bewusst nicht sagen.

Das letzte Feld ist das nützlichste. Zu benennen, was die Kampagne nicht behaupten wird, verhindert, dass das Briefing zu einer Liste aller guten Eigenschaften des Produkts wird, was der übliche Weg ist, wie eine Kampagne ihre Schärfe verliert, bevor ein einziges Wort Text geschrieben ist.

Prompt: Messaging-Angles vor dem Feinschliff

Erzeuge fünf unterschiedliche Positionierungs-Angles für diese Kampagne. Unterschiedlich bedeutet, dass sie auf verschiedenen Gründen zum Glauben beruhen, nicht auf verschiedenen Formulierungen desselben Grundes. Für jeden: den Angle in einem Satz, bei wem er am stärksten wirkt, welcher Beleg zur Unterstützung nötig ist und den stärksten Einwand dagegen. Schreibe noch keine fertigen Texte. Briefing: [einfügen].

Prompt: Anzeigenvarianten

Schreibe [n] Anzeigenvarianten für [Kanal]. Zeichenlimits: [exakte Limits]. Stimme: [Markenstimme-Datei einfügen]. Angle: [gewählter Angle]. Jede Variante muss mit einem anderen Mechanismus beginnen, nicht mit einem anderen Adjektiv. Keine Aussage über die aufgeführten Belege hinaus. Ausgabe als Tabelle: Variante, Hook-Typ, verwendeter Beleg und der Einwand, den sie vorwegnimmt.

Hook-Typ und Einwand in der Tabelle abzufragen macht das Set testbar. Zwölf Varianten, die sich nur in der Formulierung unterscheiden, lehren dich nach Testende nichts. Zwölf Varianten, die auf unterschiedlichen Mechanismen aufbauen, zeigen dir, welcher Mechanismus funktioniert.

Landingpages, E-Mails und der Edit, der wirklich zählt

Prompt: Landingpage

Schreibe eine Landingpage für [Produkt] für [Segment]. Struktur: Hero (Headline, Subhead, ein CTA), Problemabschnitt in der Sprache der Leserschaft, Funktionsweise in drei Schritten, Belege, Einwandbehandlung und abschließender CTA. Regeln: Die Headline muss ein konkretes Ergebnis nennen, jeder Vorteil muss seinen Mechanismus benennen, keine Statistik, die nicht in den Belegen steht, höchstens ein Ausrufezeichen der Begeisterung auf der gesamten Seite. Stimme: [Stimmen-Datei einfügen]. Belege: [einfügen].

Prompt: Lifecycle-E-Mail

Schreibe eine [Typ]-E-Mail für [Segment], deren letzte Aktion [Verhalten] war. Ziel: [eine Aktion]. Ton: [aus der Stimmen-Datei]. Einschränkungen: unter [n] Wörtern, ein Call-to-Action, Betreffzeile unter 45 Zeichen, keine künstliche Dringlichkeit, kein „nur mal nachfragen". Gib drei Betreffzeilen-Optionen zurück mit dem Kompromiss, den jede eingeht.

Prompt: der Kritikdurchgang, vor jeder Neufassung

Identifiziere vor der Neufassung die drei schwächsten Stellen dieses Entwurfs: eine Aussage ohne Beleg, einen Satz, der zu jedem Wettbewerber passen würde, einen Vorteil ohne Mechanismus oder eine Ton-Abweichung von der Stimmen-Datei. Zitiere jede Stelle. Schreibe noch nichts neu.

Dieser Kritik-Prompt ist die wirkungsvollste Gewohnheit im gesamten Workflow. Modelle polieren endlos weiter, wenn man sie lässt, und erzeugen glattere Texte, die nichts Neues sagen. Ein erzwungener Bewertungsschritt vor der Neufassung bringt dir einen anderen Entwurf statt nur einen glänzenderen.

Dann vergleiche. Lass dasselbe Briefing parallel durch Claude und GPT laufen und behalte den besseren Einstieg, den besseren Belegabschnitt und den besseren Schluss. Das sind zwei Minuten Arbeit, und es schlägt zuverlässig das Feilen an einem einzelnen Entwurf.

Kampagnenbilder ohne zweites Abo

Bildgenerierung ist in Whizi ab Pro enthalten, mit 100 Generierungen pro Monat auf Pro und 500 auf Powerhouse, was für die meisten Marketingteams den Midjourney-Posten streicht. Die entscheidenden Modelle sind Flux für fotografische und produktnahe Arbeiten sowie Stable-Diffusion-Varianten für stilisierte oder illustrative Umsetzungen.

Das Prompt-Muster, das brauchbare Assets statt hübsches Rauschen liefert:

[Motiv], [Handlung oder Zustand], [Umgebung], [Licht], [Komposition und Bildausschnitt], [Objektiv oder Medium], [Farbbehandlung], [Stimmung]. Negativ: [was nicht erscheinen darf].

Beispiel: Eine Operations-Managerin Mitte dreißig prüft ein Tablet auf einer Lagerempore, Morgenlicht durch hohe Fenster, leicht von unten auf Augenhöhe fotografiert, 35mm, gedecktes Blau und warmes Grau, ruhig und kompetent. Negativ: Stockfoto-Lächeln, unruhiger Hintergrund, sichtbare Logos, Text.

Praktische Hinweise aus echter Kampagnenarbeit:

• Generiere im tatsächlich benötigten Seitenverhältnis. Ein Quadrat auf ein Banner zuzuschneiden verschwendet die Komposition, die du angefordert hast.
• Ändere jeweils nur eine Variable. Passe entweder das Licht oder den Bildausschnitt an, nicht beides, sonst weißt du nicht, was das Ergebnis verbessert hat.
• Halte Text aus generierten Bildern heraus und füge ihn in deinem Designtool hinzu. Gerenderter Text ist bei jedem Bildmodell immer noch der schwächste Bereich.
• Prüfe deine Nutzungsrechte und deine Markenregeln, bevor etwas Generiertes in eine bezahlte Platzierung geht. Gesichter, erkennbare Orte und alles, was einer realen Person ähnelt, verdienen besondere Vorsicht.
• Speichere die Prompts, die funktioniert haben. Eine Prompt-Bibliothek mit acht verlässlichen Hausstilen ist mehr wert als jedes einzelne Bild.

Wettbewerbs- und Kategoriebeobachtung nach Zeitplan

Das ist die Aufgabe, die sich die meisten Teams monatlich vornehmen und dann nie erledigen. Sie dauert fünfzehn Minuten mit einem webverbundenen Modell und einem gespeicherten Prompt.

Prompt: der monatliche Scan

Recherchiere, was sich bei [Wettbewerberliste] im letzten [Zeitraum] geändert hat. Abdecken: Änderungen bei Messaging und Homepage-Positionierung, Änderungen bei Preisen oder Paketen, neue Produkt- oder Feature-Ankündigungen mit Datum, Finanzierungs- oder Übernahmenachrichten, sowie jede Verschiebung der Segmente, die sie anzusprechen scheinen. Belege jede Aussage mit URL und Datum. Wo du etwas nicht überprüfen kannst, sage das, statt zu spekulieren.

Prompt: die Positionierungskarte

Platziere anhand des obigen Scans jeden Wettbewerber auf zwei Achsen, die diese Kategorie wirklich unterscheiden (schlage die Achsen vor und begründe sie). Sage dann, wo wir stehen, welcher Bereich derzeit unbesetzt ist und was zutreffen müsste, damit sich dieser Bereich zu besetzen lohnt.

Für eine ausführlichere Behandlung von Quellenarbeit und Verifizierung siehe den Leitfaden KI für Marktforschung.

Bringt der KI-Text tatsächlich Ergebnisse?

Hier lohnt sich Ehrlichkeit. KI beschleunigt die Produktion, und Produktion war selten der Flaschenhals. Was sich ändert, ist, wie viele wirklich unterschiedliche Angles du dir für einen Test leisten kannst, und daher kommt der Leistungsgewinn. Zwölf Varianten derselben Idee werden deine Kontrollvariante nicht schlagen. Vier Varianten auf vier unterschiedlichen Mechanismen könnten es.

Zwei Gewohnheiten verhindern, dass das zum reinen Selbstzweck wird. Erstens: Markiere jede Variante mit dem Mechanismus, den sie nutzt, damit das Testergebnis etwas Übertragbares zeigt. Zweitens: Speise den Gewinner als neues Beispiel in die Stimmen-Datei zurück, damit die nächste Generation von dem ausgeht, was funktioniert hat, statt vom Durchschnitt des Internets.