Робочий простір зі ШІ для маркетологів: брифи, чернетки та генерація зображень в одному інструменті

Чому більшість маркетингових текстів від ШІ непридатні для використання

Річ не в моделі. Річ у тому, що запит на кшталт «напиши лендінг для нашого продукту» не дає моделі нічого, що вирізняло б ваш продукт серед тисяч інших, тож вона повертає середнє значення з усіх них. У цього середнього є впізнавана текстура: перебільшені прикметники, переваги без пояснення механізму та заголовок, який підійде будь-якому конкуренту, якщо просто змінити логотип.

Усе на цій сторінці випливає з одного виправлення. Перш ніж просити текст, дайте моделі три речі: як ви звучите, що є правдою і що заборонено. Усе інше, це просто техніка.

Завдання	Модель	Чому
Довгі тексти, голос бренду, email	Claude	Найтепліший тон, найменше схильний до перебільшень, тримає голос протягом довгого тексту
Брифи, набори варіантів, структурований вивід	GPT	Дотримується заданого формату, генерує n чистих варіантів без відхилень
Дослідження конкурентів і категорії	Gemini	Свіжі матеріали з вебу з джерелами, які можна перевірити
Зображення для кампаній і соціальних мереж	Flux, Stable Diffusion	Включено у Whizi, тож друга підписка на зображення не потрібна
Вибір між двома чернетками	Обидва, поруч	Найдешевший спосіб підвищити якість

Уся ця таблиця працює в межах одного плану. На Whizi Pro за $29.99 на місяць чернетка від Claude Sonnet 5 витрачає 10 кредитів із місячного ліміту в 2000 кредитів, а набір варіантів від GPT-5.6 Luna витрачає 1, тож наведений вище розподіл, це радше звичка, ніж рішення про бюджет.

Створіть файл голосу бренду один раз

Це завдання на 30 хвилин, яке покращує кожен наступний запит, який ви пишете. Створіть один документ і вставляйте його на початок будь-якого запиту на текст. Він має містити:

• Три-п'ять абзаців вашого найкращого тексту, без редагування. Реальні приклади переконливіші за будь-який опис тону.
• Список заборонених слів: конкретні слова й конструкції, які ви ніколи не використовуєте. У більшості команд вони є. «Революційний», «безшовний», «проривний», «розблокуй», «у сучасному швидкозмінному світі».
• Ваші докази, записані як факти з цифрами. «Скорочує час перевірки з трьох днів до одного для двох пілотних команд», це доказ. «Економить час», ні.
• Межа тверджень: що не дозволить сказати юридичний відділ і як натомість сформулювати наближену версію.
• Два-три речення про читача: у що він уже вірить і до чого ставиться скептично.

Запит: витягніть голос із власного архіву

Прочитай ці приклади нашого тексту. Опиши голос в операційних термінах, яких зможе дотримуватися автор: типова довжина речень, рівень формальності, як ми починаємо, як ми поводимося з твердженнями, чого ми ніколи не робимо. Потім склади список із десяти слів або фраз, які повторюються, і десяти, які не з'являються ніколи. Приклади: [вставте 3 до 5 фрагментів].

Збережіть результат. Цей опис разом із вихідними прикладами, це найцінніший актив запитів, яким може володіти маркетингова команда, і саме він визначає різницю між текстом від ШІ, який треба переписувати, і текстом, який треба лише відредагувати.

Створюйте кути подачі до текстів, інакше тест нічого не навчить

Запит: бриф

Склади бриф кампанії. Продукт: [що він робить, простими словами]. Аудиторія: [конкретний сегмент, не «бізнеси»]. Переконання, яке треба змінити: [що вони думають зараз]. Докази, які можна використати: [аргументи]. Канали: [список]. Обмеження: [бюджет, терміни, юридичні питання]. Поверни: єдине повідомлення, три підтримувальні кути подачі, заперечення, яке долає кожен кут, як виглядає успіх як вимірюваний результат, і що ми свідомо не кажемо.

Останнє поле, найкорисніше. Чітке визначення того, чого кампанія не стверджуватиме, не дає брифу перетворитися на перелік усього хорошого про продукт: саме так кампанія зазвичай втрачає гостроту ще до того, як написано хоч слово тексту.

Запит: кути подачі повідомлення до полірування

Згенеруй п'ять різних кутів позиціонування для цієї кампанії. Різних означає, що вони спираються на різні причини повірити, а не на різні формулювання однієї й тієї ж причини. Для кожного: кут подачі в одному реченні, на кого він діє найсильніше, докази, потрібні для його підтвердження, і найсильніше заперечення проти нього. Ще не пиши готовий текст. Бриф: [вставити].

Запит: варіанти реклами

Напиши [n] варіантів реклами для [канал]. Обмеження символів: [точні межі]. Голос: [вставте файл голосу бренду]. Кут подачі: [обраний кут]. Кожен варіант має починатися з іншого механізму, а не іншого прикметника. Жодного твердження, що виходить за межі перелічених доказів. Поверни у вигляді таблиці: варіант, тип гачка, доказ, який він використовує, і заперечення, яке він випереджає.

Саме вимога вказати тип гачка й заперечення в таблиці робить набір придатним для тестування. Дванадцять варіантів, які відрізняються лише формулюваннями, після завершення тесту не навчать нічого. Дванадцять варіантів, побудованих на різних механізмах, покажуть, який механізм працює.

Лендінги, email і правка, яка справді має значення

Запит: лендінг

Напиши лендінг для [продукт], орієнтований на [сегмент]. Структура: hero-блок (заголовок, підзаголовок, один CTA), розділ проблеми мовою самого читача, як це працює у три кроки, докази, робота із запереченнями і фінальний CTA. Правила: заголовок має називати конкретний результат, кожна перевага має називати свій механізм, жодної статистики поза наведеними доказами, не більше одного захопленого вигуку на всій сторінці. Голос: [вставте файл голосу]. Докази: [вставити].

Запит: лист життєвого циклу

Напиши email типу [тип] для [сегмент], чия остання дія була [дія]. Мета: [одна дія]. Тон: [із файлу голосу]. Обмеження: до [n] слів, один заклик до дії, тема листа до 45 символів, без фальшивої терміновості, без «просто перевіряю, як справи». Поверни три варіанти теми листа з компромісом, який несе кожен.

Запит: етап критики, до будь-якого переписування

Перш ніж переписувати, визнач три найслабші місця цієї чернетки: твердження без доказу, речення, яке підійшло б будь-якому конкуренту, перевагу без механізму або невідповідність тону файлу голосу. Процитуй кожне з них. Ще не переписуй.

Цей запит на критику, найефективніша звичка в усьому цьому процесі. Моделі полірують текст нескінченно, якщо їм дозволити, і в результаті виходить гладкіший текст, який не каже нічого нового. Примусовий етап оцінки перед переписуванням дає іншу чернетку, а не просто блискучішу.

Потім порівняйте. Прогоніть той самий бриф через Claude і GPT поруч і залиште кращий вступ, кращий розділ доказів і кращий фінал. Це дві хвилини роботи, і вони стабільно перевершують доопрацювання однієї чернетки.

Зображення для кампаній без другої підписки

Генерація зображень включена у Whizi, починаючи з тарифу Pro: 100 генерацій на місяць на Pro і 500 на Powerhouse, що для більшості маркетингових команд прибирає окрему статтю витрат на Midjourney. Головні моделі тут, це Flux для фотореалістичної роботи, близької до продукту, і варіанти Stable Diffusion для стилізованих чи ілюстративних зображень.

Шаблон запиту, який дає придатні до використання зображення, а не просто гарний шум:

[суб'єкт], [дія або стан], [обстановка], [освітлення], [композиція і кадрування], [об'єктив або медіум], [колірна обробка], [настрій]. Негатив: [що не повинно з'являтися].

Приклад: Операційний менеджер років тридцяти п'яти переглядає планшет на антресолі складу, ранкове світло крізь високі вікна, знято трохи знизу на рівні очей, 35мм, приглушені сині й теплі сірі тони, спокійно і компетентно. Негатив: усмішка як на стоковому фото, захаращений фон, видимі логотипи, текст.

Практичні нотатки з реальної роботи над кампаніями:

• Генеруйте зображення одразу в потрібному співвідношенні сторін. Обрізання квадрата під банер псує композицію, яку ви просили.
• Змінюйте одну змінну за раз. Міняйте освітлення або кадрування, але не обидва одразу, інакше не зрозумієте, що саме допомогло.
• Не додавайте текст у згенеровані зображення, а вставляйте його у своєму дизайнерському інструменті. Відтворений текст досі найслабше місце в усіх моделях зображень.
• Перевіряйте права на використання і правила бренду перед тим, як щось згенероване потрапить у платне розміщення. Обличчя, впізнавані локації і все, що нагадує реальну людину, потребують особливої обережності.
• Зберігайте промпти, які спрацювали. Бібліотека з восьми надійних фірмових стилів цінніша за будь-яке окреме зображення.

Моніторинг конкурентів і категорії за розкладом

Це завдання, яке більшість команд планують робити щомісяця, а насправді не роблять ніколи. Воно займає п'ятнадцять хвилин із моделлю, підключеною до вебу, і збереженим запитом.

Запит: щомісячний огляд

Дослідь, що змінилося у [список конкурентів] за останній [період]. Охопи: зміни в повідомленнях і позиціонуванні на головній сторінці, зміни цін чи пакетів, анонси нових продуктів чи функцій із датами, новини про фінансування чи поглинання, і будь-які зміни в сегментах, на які вони, схоже, орієнтуються. Підкріплюй кожне твердження URL-адресою і датою. Якщо щось неможливо перевірити, так і скажи, а не роби припущення.

Запит: карта позиціонування

Використовуючи огляд вище, розташуй кожного конкурента на двох осях, які справді розрізняють цю категорію (запропонуй осі й обґрунтуй їх). Потім вкажи, де перебуваємо ми, який простір наразі нікому не належить і що мало б бути правдою, щоб цей простір був вартий боротьби за нього.

Для глибшого розгляду роботи з джерелами і перевіркою див. посібник ШІ для дослідження ринку.

Чи справді працює текст, написаний ШІ?

Варто бути чесним. ШІ прискорює виробництво, а виробництво рідко було вузьким місцем. Що він насправді змінює, це скільки по-справжньому різних кутів подачі ви можете дозволити собі внести в тест, і саме звідти береться приріст ефективності. Дванадцять варіантів однієї ідеї не переб'ють ваш контроль. Чотири варіанти, що спираються на чотири різні механізми, можуть.

Дві звички не дають цьому перетворитися на обсяг заради обсягу. По-перше, позначайте кожен варіант механізмом, який він використовує, щоб результат тесту повідомляв щось таке, що можна перенести на інші кампанії. По-друге, додавайте переможця назад у файл голосу як новий приклад, щоб наступне покоління текстів починалося з того, що спрацювало, а не із середнього значення всього інтернету.