Çoğu yapay zeka pazarlama metni neden kullanılamaz durumda
Sorun modelde değil. Sorun şu ki "ürünümüz için bir açılış sayfası yaz" istemi, modele ürününü binlerce diğerinden ayıran hiçbir şey vermez, bu yüzden model hepsinin ortalamasını döndürür. Bu ortalamanın tanıdık bir dokusu vardır: şişirilmiş sıfatlar, mekanizması olmayan faydalar ve logoyu değiştirdiğinde herhangi bir rakibe uyacak bir başlık.
Bu sayfadaki her şey tek bir düzeltmenin sonucudur. Metin istemeden önce modele üç şey ver: nasıl konuştuğun, neyin doğru olduğu ve nelerin yasak olduğu. Geri kalan her şey teknik meselesidir.
| Görev | Model | Neden |
|---|---|---|
| Uzun format metin, marka sesi, e-posta | Claude | En sıcak üslup, abartıya en az eğilimli, uzun bir metin boyunca sesi korur |
| Brief'ler, varyant setleri, yapılandırılmış çıktı | GPT | Format kısıtlamalarına uyar, kaymadan n adet temiz varyant üretir |
| Rakip ve kategori araştırması | Gemini | Doğrulayabileceğin kaynaklarla güncel web materyali |
| Kampanya görselleri ve sosyal medya varlıkları | Flux, Stable Diffusion | Whizi'ye dahildir, ikinci bir görsel aboneliğine gerek yok |
| İki taslak arasında seçim yapmak | İkisi birlikte, yan yana | Mevcut en ucuz kalite artışı |
Bu tablonun tamamı tek bir planda çalışır. Aylık $29.99 olan Whizi Pro'da, bir Claude Sonnet 5 taslağı 2,000 kredilik aylık kotanın 10 kredisini, bir GPT-5.6 Luna varyant seti ise 1 kredisini harcar; yani yukarıdaki yönlendirme bir bütçe kararı değil, bir alışkanlıktır.
Marka sesi dosyasını bir kez oluştur
Bu, sonrasında yazacağın her promptu iyileştiren 30 dakikalık bir görev. Tek bir belge oluştur ve bunu her metin promptunun başına yapıştır. Belgede şunlar olmalı:
- Gerçek en iyi metinlerinden, düzenlenmemiş üç ila beş paragraf. Gerçek örnekler, tonla ilgili herhangi bir açıklamadan daha iyi sonuç verir.
- Yasaklı liste: asla kullanmadığın belirli kelimeler ve yapılar. Çoğu ekibin bu listesi vardır. "Devrim niteliğinde", "kusursuz", "oyunun kurallarını değiştiren", "kilidini aç", "günümüzün hızlı tempolu dünyasında".
- Sayılarla ifade edilmiş, gerçeklere dayalı kanıt noktaların. "İki pilot ekip için inceleme süresini üç günden bir güne indirir" bir kanıt noktasıdır. "Zaman kazandırır" değildir.
- İddia sınırın: hukuk biriminin söylemene izin vermediği şeyler ve bunun yerine yakın versiyonunu nasıl ifade edeceğin.
- Okuyucu hakkında iki üç cümle: özellikle zaten neye inandıkları ve neye şüpheyle yaklaştıkları.
Prompt: kendi arşivinden sesi çıkar
Yazılarımızın bu örneklerini oku. Sesi bir yazarın takip edebileceği operasyonel terimlerle tanımla: cümle uzunluğu deseni, resmiyet düzeyi, nasıl açılış yaptığımız, iddiaları nasıl ele aldığımız, asla ne yapmadığımız. Ardından tekrar eden on kelime veya ifade ile hiç görünmeyen on tanesini listele. Örnekler: [3 ila 5 parça yapıştır].
Çıktıyı kaydet. Bu açıklama, ham örneklerle birlikte, bir pazarlama ekibinin sahip olabileceği en değerli prompt varlığıdır ve yeniden yazılması gereken yapay zeka metni ile sadece düzenlenmesi gereken yapay zeka metni arasındaki farkı yaratır.
Metinden önce açı üret, yoksa test sana hiçbir şey öğretmez
Prompt: brief
Bir kampanya brief'i taslağı hazırla. Ürün: [ne yaptığı, sade bir dille]. Hedef kitle: [belirli bir segment, "işletmeler" değil]. Değiştirmemiz gereken inanç: [şu anda ne düşündükleri]. Kullanabileceğimiz kanıtlar: [kanıt noktaları]. Kanallar: [liste]. Kısıt: [bütçe, zamanlama, hukuki]. Şunları döndür: tek mesaj, üç destekleyici açı, her açının ele aldığı itiraz, başarının ölçülebilir bir sonuç olarak nasıl göründüğü ve bilerek söylemediğimiz şey.
Son alan asıl işe yarayan kısımdır. Kampanyanın iddia etmeyeceği şeyleri belirtmek, brief'in ürünle ilgili her iyi şeyin listesine dönüşmesini engeller; bu da bir kampanyanın tek kelime metin yazılmadan önce keskinliğini kaybetmesinin standart yoludur.
Prompt: cilalamadan önce mesaj açıları
Bu kampanya için beş farklı konumlandırma açısı üret. Farklı olmak, aynı nedenin farklı ifadeleri değil, farklı inanma nedenlerine dayanmaları demektir. Her biri için: açıyı tek cümlede özetle, kime en güçlü şekilde ulaştığını, bunu desteklemek için gereken kanıtı ve buna karşı en güçlü itirazı belirt. Henüz bitmiş metin yazma. Brief: [yapıştır].
Prompt: reklam varyantları
[Kanal] için [n] adet reklam varyantı yaz. Karakter sınırları: [kesin sınırlar]. Ses: [marka sesi dosyasını yapıştır]. Açı: [seçilen açı]. Her varyant farklı bir sıfatla değil, farklı bir mekanizmayla başlamalı. Listelenen kanıt noktalarının ötesinde hiçbir iddia olmasın. Tablo olarak döndür: varyant, kanca türü, kullandığı kanıt noktası ve önceden engellediği itiraz.
Tabloda kanca türünü ve itirazı istemek, seti test edilebilir kılan şeydir. Sadece ifade biçiminde farklılaşan on iki varyant, test bittiğinde sana hiçbir şey öğretmez. Farklı mekanizmalar üzerine kurulu on iki varyant ise hangi mekanizmanın işe yaradığını öğretir.
Açılış sayfaları, e-posta ve gerçekten önemli olan düzenleme
Prompt: açılış sayfası
[Segment] hedefli [ürün] için bir açılış sayfası yaz. Yapı: hero bölümü (başlık, alt başlık, tek bir CTA), okuyucunun kendi diliyle yazılmış sorun bölümü, üç adımda nasıl çalıştığı, kanıt, itiraz karşılama ve son CTA. Kurallar: başlık belirli bir sonuç ifade etmeli, her fayda kendi mekanizmasını adlandırmalı, kanıt noktalarında olmayan hiçbir istatistik kullanılmamalı, sayfanın tamamında birden fazla coşku ünlemi olmamalı. Ses: [ses dosyasını yapıştır]. Kanıt noktaları: [yapıştır].
Prompt: yaşam döngüsü e-postası
Son eylemi [davranış] olan [segment] için bir [tür] e-posta yaz. Hedef: [tek eylem]. Ton: [ses dosyasından]. Kısıtlar: [n] kelimenin altında, tek bir eylem çağrısı, 45 karakterin altında konu satırı, sahte aciliyet yok, "sadece kontrol ediyorum" yok. Her birinin getirdiği ödünleşimle birlikte üç konu satırı seçeneği döndür.
Prompt: yeniden yazmadan önce eleştiri geçişi
Yeniden yazmadan önce, bu taslaktaki en zayıf üç şeyi belirle: kanıtsız bir iddia, herhangi bir rakibe uyacak bir cümle, mekanizması olmayan bir fayda veya ses dosyasıyla uyuşmayan bir ton. Her birini alıntıla. Henüz yeniden yazma.
Bu eleştiri promptu, tüm bu iş akışındaki en yüksek etkiye sahip alışkanlıktır. Modeller izin verirsen sonsuza kadar cilalar, yeni hiçbir şey söylemeyen daha pürüzsüz bir metin üretir. Yeniden yazmadan önce bir değerlendirme adımını zorunlu kılmak, sana daha parlak değil, farklı bir taslak kazandırır.
Sonra karşılaştır. Aynı brief'i Claude ve GPT üzerinden yan yana çalıştır ve daha iyi açılışı, daha iyi kanıt bölümünü ve daha iyi kapanışı seç. Bu iki dakikalık bir iştir ve tek bir taslak üzerinde tekrarlamaktan güvenilir bir şekilde daha iyi sonuç verir.
İkinci bir abonelik gerektirmeyen kampanya görselleri
Görsel üretimi, Pro ve üzeri planlarda Whizi'ye dahildir: Pro'da ayda 100, Powerhouse'da ayda 500 üretim, bu da çoğu pazarlama ekibi için Midjourney kalemini ortadan kaldırır. Önemli olan modeller, fotoğrafik ve ürüne yakın çalışmalar için Flux, stilize veya illüstratif işler için Stable Diffusion varyantlarıdır.
Güzel gürültü yerine kullanılabilir varlıklar üreten prompt kalıbı:
[konu], [eylem veya durum], [ortam], [ışıklandırma], [kompozisyon ve kadraj], [lens veya ortam], [renk işleme], [ruh hali]. Negatif: [görünmemesi gerekenler].
Uygulanmış örnek: Bir depo asma katında tableti inceleyen otuzlu yaşlarının ortasında bir operasyon müdürü, yüksek pencerelerden süzülen sabah ışığı, göz hizasının biraz altından çekilmiş, 35mm, donuk maviler ve sıcak griler, sakin ve yetkin. Negatif: stok fotoğraf gülümsemesi, dağınık arka plan, görünür logolar, metin.
Gerçek kampanya işlerinden pratik notlar:
- Gerçekten ihtiyacın olan en boy oranında üret. Bir kareyi banner'a kırpmak, istediğin kompozisyonu boşa harcar.
- Her seferinde tek bir değişkeni değiştir. Işıklandırmayı veya kadrajı değiştir, ikisini birden değil, yoksa neyin işe yaradığını bilemezsin.
- Metni üretilen görsellerin dışında tut ve tasarım aracında ekle. Render edilmiş metin, tüm görsel modellerinde hâlâ en zayıf alandır.
- Üretilen herhangi bir görsel ücretli bir yerleşime girmeden önce kullanım haklarını ve marka kurallarını kontrol et. Yüzler, tanınabilir mekanlar ve gerçek bir kişiye benzeyen her şey özel dikkat gerektirir.
- İşe yarayan promptları kaydet. Sekiz güvenilir kurumsal stilden oluşan bir prompt kütüphanesi, herhangi bir tek görselden daha değerlidir.
Rakip ve kategori takibini bir programa bağla
Bu, çoğu ekibin aylık yapmayı planladığı ama aslında hiç yapmadığı görevdir. Web'e bağlı bir model ve kaydedilmiş bir promptla on beş dakika sürer.
Prompt: aylık tarama
[Rakip listesi] için son [dönem] içinde nelerin değiştiğini araştır. Şunları kapsa: mesajlaşma ve ana sayfa konumlandırma değişiklikleri, fiyatlandırma veya paketleme değişiklikleri, tarihleriyle birlikte yeni ürün veya özellik duyuruları, finansman veya satın alma haberleri ve hedefledikleri görünen segmentlerdeki her türlü kayma. Her iddiayı bir URL ve tarihle destekle. Bir şeyi doğrulayamadığında, tahmin etmek yerine bunu belirt.
Prompt: konumlandırma haritası
Yukarıdaki taramayı kullanarak, her rakibi bu kategoriyi gerçekten ayıran iki eksende konumlandır (eksenleri öner ve gerekçelendir). Ardından bizim nerede durduğumuzu, şu anda hangi alanın boş olduğunu ve o alanın sahiplenilmeye değer olması için neyin doğru olması gerektiğini belirt.
Kaynak bulma ve doğrulama konusunda daha derinlemesine bir inceleme için pazar araştırması için yapay zeka rehberine bak.
Yapay zeka metni gerçekten performans gösteriyor mu?
Bunun hakkında dürüst olmakta fayda var. Yapay zeka üretimi hızlandırır, oysa darboğaz nadiren üretimdi. Değiştirdiği şey, bir teste gerçekten kaç farklı açı sığdırabileceğindir; performans kazancı da buradan gelir. Aynı fikrin on iki varyantı kontrol grubunu geçemez. Dört farklı mekanizmaya dayanan dört varyant geçebilir.
İki alışkanlık bunun kendi başına bir hacim yarışına dönüşmesini engeller. Birincisi, her varyantı kullandığı mekanizmayla etiketle, böylece test sonucu sana aktarılabilir bir şey söyler. İkincisi, kazananı yeni bir örnek olarak marka sesi dosyasına geri besle, böylece bir sonraki üretim internetin ortalamasından değil, işe yarayandan başlar.
- Marka sesi dosyasını bir kez oluştur: gerçek örnekler, yasaklı kelimeler, kanıt noktaları, iddia sınırı
- Tonunu sıfatlarla anlatmak yerine, ses dosyasını her metin promptuna yapıştır
- Metinden önce açı üret ve açıların ifade biçiminden değil mekanizmadan farklılaşmasını sağla
- Yeniden yazmadan önce eleştiri promptunu çalıştır, böylece daha parlak değil, farklı bir taslak elde edersin
- Aynı brief üzerinde Claude ve GPT'yi karşılaştır ve her birinden daha iyi bölümü sakla
- Görselleri son en boy oranında üret ve metni modelde değil tasarım aracında ekle
- Aylık rakip tarama promptunu kaydet ve gerçekten çalıştır
- Kazanan varyantları ses dosyasına geri besle
Sık sorulan sorular
Şablonları ekibimle paylaşabilir miyim?
Evet, Pro ve ekip planlarında. Pratikte en değerli paylaşılan varlık akıllı bir prompt değil, marka sesi dosyasıdır: gerçek örneklerin, yasaklı kelimelerin ve kanıt noktaların. Bunu paylaş, ekipteki herkesin yazdığı her prompt, kendi uydurdukları da dahil olmak üzere, anında iyileşir.
Whizi ayrı bir görsel üretim aracının yerini alır mı?
Çoğu kampanya işi için evet. Whizi'deki Flux ve Stable Diffusion, ürüne yakın fotoğrafçılığı, sosyal medya varlıklarını ve illüstrasyonu kapsar; bu da bir pazarlama ekibinin ürettiğinin büyük kısmıdır ve kota ikinci bir abonelik yerine Pro'da ayda 100, Powerhouse'da ayda 500 görseldir. Çok özel bir stilistik kontrol için veya orada zaten derin bir prompt kütüphanesi olan ekipler için özel bir araç hâlâ üstün gelir.
Yapay zeka metninin yapay zeka gibi kokmasını nasıl engellerim?
Etki sırasına göre üç şey. Tonunu anlatmak yerine kendi yazılarından gerçek örnekler yapıştır. Seni ele veren belirli ifadeleri promptta yasakla. Yeniden yazma istemeden önce, kanıtsız iddiaları ve herhangi bir rakibe uyacak cümleleri adlandıran bir eleştiri geçişi yap. İzlerin çoğu prompt sorunudur ve modele sadık kalacağı belirli bir şey verildiğinde kaybolurlar.
Henüz yayınlanmamış kampanya materyalini yapıştırmak güvenli mi?
Whizi konuşmaların üzerinde eğitim yapmaz ve her sağlayıcının veri politikası, o modeli etkinleştirmeden önce görüntülenebilir. Daha sıkı kısıt genellikle kendi anlaşmalarındır, özellikle ambargo altındaki veya bir müşteri gizlilik sözleşmesi kapsamındaki her şey. İşe yarayan bir alışkanlık, teklifi yapısal olarak tarif etmek ve materyal kamuya açık olana kadar isimleri ve tarihleri saklamaktır.
Asıl metni hangi model yazmalı?
Bir kişinin ikna edilmesi gereken her şey için Claude, yani uzun format, e-posta ve marka sesi işleri. Tam olarak belirli bir formatta çok sayıda varyant veya meta verili başlık tablosu gibi yapılandırılmış çıktı gerektiğinde GPT. En güçlü alışkanlık, aynı brief'i ikisinde de çalıştırıp her birinin daha iyi yarısını saklamaktır; bu yaklaşık iki dakika sürer ve tek bir taslak üzerinde tekrarlamaktan tutarlı bir şekilde daha iyi sonuç verir.