סביבת העבודה עם AI למשווקים: בריפים, טיוטות ויצירת תמונות בכלי אחד

מדוע רוב הקופי השיווקי עם AI לא שמיש

זו לא בעיה של המודל. הבעיה היא ש"כתוב דף נחיתה למוצר שלנו" לא נותן למודל שום דבר שמבדיל את המוצר שלכם מאלף מוצרים אחרים, אז הוא מחזיר את הממוצע של כולם. לממוצע הזה יש מרקם מוכר: תארים מנופחים, יתרונות בלי מכניזם, וכותרת שתתאים לכל מתחרה אם תחליפו את הלוגו.

כל מה שבעמוד הזה הוא תוצאה של תיקון אחד. תנו למודל שלושה דברים לפני שאתם מבקשים קופי: איך אתם נשמעים, מה נכון ומה אסור. כל השאר טכניקה.

משימה	מודל	למה
קופי ארוך, קול מותג, אימייל	Claude	הרישום החם ביותר, הכי פחות נוטה להגזמות, שומר על קול עקבי בטקסט ארוך
בריפים, סטים של וריאציות, פלט מבני	GPT	עומד באילוצי פורמט, מייצר n וריאציות נקיות בלי לסטות
מחקר מתחרים וקטגוריה	Gemini	חומר עדכני מהרשת עם מקורות שאפשר לבדוק
תמונות קמפיין ונכסים לרשתות חברתיות	Flux, Stable Diffusion	כלול ב-Whizi, אז אין צורך במנוי תמונות שני
בחירה בין שתי טיוטות	שניהם, זה לצד זה	השבחת האיכות הזולה ביותר שיש

כל הטבלה רצה על מסלול אחד. ב-Whizi Pro, $29.99 בחודש, טיוטה של Claude Sonnet 5 מוציאה 10 קרדיטים מתוך מכסה חודשית של 2,000 קרדיטים, וסט וריאציות של GPT-5.6 Luna מוציא 1, כך שהניתוב שלמעלה הוא הרגל ולא החלטה תקציבית.

בנו את קובץ קול המותג פעם אחת

זו משימה של 30 דקות שמשפרת כל פרומפט שתכתבו אחריה. צרו מסמך אחד והדביקו אותו בראש כל פרומפט קופי. הוא צריך להכיל:

• שלושה עד חמישה פסקאות מהקופי הטוב ביותר שלכם, לא מעובדות. דוגמאות אמיתיות מנצחות כל תיאור של טון.
• רשימת ביטויים אסורים: המילים והמבנים הספציפיים שאתם לא משתמשים בהם לעולם. לרוב הצוותים יש כאלה. "מהפכני", "חלק וללא מאמץ", "פורץ דרך", "פותח דלתות", "בעולם המהיר של היום".
• נקודות ההוכחה שלכם, כתובות כעובדות עם מספרים. "מקצר זמן סקירה משלושה ימים ליום אחד בשני צוותי פיילוט" היא נקודת הוכחה. "חוסך זמן" לא.
• גבול התביעות שלכם: מה המחלקה המשפטית לא מרשה לומר, ואיך מנסחים את הגרסה הקרובה במקום.
• שתי או שלוש שורות על הקוראים, ספציפית מה הם כבר מאמינים ולגבי מה הם סקפטיים.

פרומפט: חלצו את הקול מהארכיון שלכם

קראו את הדוגמאות האלה מהכתיבה שלנו. תארו את הקול במונחים תפעוליים שכותב יכול לעקוב אחריהם: תבנית אורך משפטים, רמת פורמליות, איך אנחנו פותחים, איך אנחנו מתייחסים לתביעות, מה אנחנו לא עושים בשום פנים ואופן. אחר כך הציגו רשימה של עשר מילים או ביטויים שחוזרים לעיתים קרובות ועשר שלא מופיעות כלל. דוגמאות: [הדביקו 3 עד 5 קטעים].

שמרו את הפלט. התיאור הזה בתוספת הדוגמאות הגולמיות הוא נכס הפרומפט היקר ביותר שצוות שיווק יכול להחזיק, וזה ההבדל בין קופי AI שדורש כתיבה מחדש לקופי AI שדורש עריכה.

צרו זוויות לפני קופי, אחרת המבחן לא מלמד אתכם דבר

פרומפט: הבריף

כתבו בריף לקמפיין. מוצר: [מה הוא עושה, בשפה פשוטה]. קהל: [סגמנט ספציפי, לא "עסקים"]. האמונה שאנחנו צריכים לשנות: [מה הם חושבים כרגע]. הוכחות שאפשר להשתמש בהן: [נקודות הוכחה]. ערוצים: [רשימה]. אילוץ: [תקציב, לוח זמנים, משפטי]. החזירו: המסר היחיד, שלוש זוויות תמיכה, ההתנגדות שכל זווית פותרת, איך נראית הצלחה כתוצאה מדידה, ומה אנחנו במכוון לא אומרים.

השדה האחרון הוא השדה השימושי. ציון מה הקמפיין לא יטען שומר על הבריף מלהפוך לרשימה של כל הדברים הטובים במוצר, שזו הדרך הסטנדרטית שקמפיין מאבד את החדות שלו לפני שנכתבה מילת קופי אחת.

פרומפט: זוויות מסרים לפני ליטוש

צרו חמש זוויות מיצוב מובחנות לקמפיין הזה. מובחנות פירושו שהן נשענות על סיבות שונות להאמין, לא ניסוחים שונים של אותה סיבה. עבור כל אחת: הזווית במשפט אחד, מי הקהל שהיא פוגעת בו הכי חזק, ההוכחה הדרושה לתמוך בה, וההתנגדות החזקה ביותר לה. אל תכתבו קופי סופי עדיין. בריף: [הדביקו].

פרומפט: וריאציות מודעות

כתבו [n] וריאציות מודעה עבור [ערוץ]. מגבלות תווים: [מגבלות מדויקות]. קול: [הדביקו את קובץ קול המותג]. זווית: [הזווית שנבחרה]. כל וריאציה צריכה להתחיל עם מכניזם שונה, לא תואר שונה. אין תביעה שחורגת מנקודות ההוכחה שצוינו. החזירו כטבלה: וריאציה, סוג הפתיח, נקודת ההוכחה שבה היא משתמשת, וההתנגדות שהיא מקדימה.

בקשת סוג הפתיח וההתנגדות בטבלה היא מה שהופך את הסט לניתן לבדיקה. שתים עשרה וריאציות שנבדלות רק בניסוח לא מלמדות אתכם דבר כשהמבחן מסתיים. שתים עשרה וריאציות שבנויות על מכניזמים שונים מלמדות אתכם איזה מכניזם עובד.

דפי נחיתה, אימיילים והעריכה שבאמת חשובה

פרומפט: דף נחיתה

כתבו דף נחיתה עבור [מוצר] שמכוון ל[סגמנט]. מבנה: הרו (כותרת, תת-כותרת, קריאה לפעולה אחת), קטע בעיה בשפה של הקורא עצמו, איך זה עובד בשלושה שלבים, הוכחה, טיפול בהתנגדויות, וקריאה לפעולה סופית. חוקים: הכותרת חייבת לציין תוצאה ספציפית, כל יתרון חייב לנקוב במכניזם שלו, אין נתון סטטיסטי שלא מופיע בנקודות ההוכחה, לא יותר מסימן קריאה אחד של התלהבות בכל העמוד. קול: [הדביקו את קובץ הקול]. נקודות הוכחה: [הדביקו].

פרומפט: אימייל מחזור חיים

כתבו אימייל מסוג [סוג] עבור [סגמנט] שהפעולה האחרונה שלו הייתה [התנהגות]. מטרה: [פעולה אחת]. טון: [מקובץ הקול]. אילוצים: מתחת ל[n] מילים, קריאה לפעולה אחת, שורת נושא מתחת ל-45 תווים, אין דחיפות מזויפת, אין "רק בודקים מה קורה". החזירו שלוש אפשרויות לשורת נושא עם הטרייד-אוף שכל אחת עושה.

פרומפט: מעבר הביקורת, לפני כל כתיבה מחדש

לפני שאתם כותבים מחדש, זהו את שלושת הדברים החלשים ביותר בטיוטה הזו: תביעה בלי הוכחה, משפט שיתאים לכל מתחרה, יתרון בלי מכניזם, או חוסר התאמה לטון של קובץ הקול. צטטו כל אחד מהם. אל תכתבו מחדש עדיין.

פרומפט הביקורת הזה הוא ההרגל בעל המנוף הגבוה ביותר בכל התהליך הזה. מודלים ילטשו לנצח אם תיתנו להם, ויפיקו קופי חלק יותר שלא אומר דבר חדש. הכפפת שלב הערכה לפני הכתיבה מחדש מביאה טיוטה שונה במקום מבריקה יותר.

אחר כך השוו. הריצו את אותו בריף ב-Claude וב-GPT זה לצד זה ושמרו את הפתיח הטוב יותר, קטע ההוכחה הטוב יותר והסיום הטוב יותר. אלו שתי דקות עבודה, ובאופן עקבי זה מנצח איטרציות על טיוטה אחת.

תמונות קמפיין בלי מנוי שני

יצירת תמונות כלולה ב-Whizi בתוכניות Pro ומעלה, ב-100 יצירות בחודש ב-Pro ו-500 ב-Powerhouse, מה שמסיר לרוב צוותי השיווק את שורת ההוצאה על Midjourney. המודלים החשובים הם Flux לעבודה פוטוגרפית וקרובה למוצר, וגרסאות Stable Diffusion לטיפולים מסוגננים או איורים.

תבנית הפרומפט שמייצרת נכסים שמישים ולא רק רעש יפה:

[נושא], [פעולה או מצב], [סטינג], [תאורה], [קומפוזיציה ומסגור], [עדשה או מדיום], [טיפול צבע], [מצב רוח]. שלילי: [מה לא צריך להופיע].

דוגמה מעובדת: מנהל תפעול בשנות השלושים לחייו סוקר טאבלט בגלריית מחסן, אור בוקר מבעד לחלונות גבוהים, צולם מזווית מעט נמוכה בגובה העיניים, 35 מ"מ, כחולים עמומים ואפורים חמים, שקט ומקצועי. שלילי: חיוך של תמונת מלאי, רקע עמוס, לוגואים גלויים, טקסט.

הערות מעשיות מעבודת קמפיינים אמיתית:

• ייצרו ביחס הגובה-רוחב שאתם צריכים בפועל. חיתוך תמונה מרובעת לבאנר מבזבז את הקומפוזיציה שביקשתם.
• עשו איטרציה על משתנה אחד בכל פעם. שנו את התאורה או את המסגור, לא את שניהם, אחרת לא תדעו מה תיקן את התוצאה.
• השאירו טקסט מחוץ לתמונות שנוצרו והוסיפו אותו בכלי העיצוב שלכם. טקסט מעובד עדיין האזור החלש ביותר בכל מודל תמונה.
• בדקו את זכויות השימוש ואת חוקי המותג שלכם לפני שכל תמונה שנוצרה נכנסת למיקום ממומן. פרצופים, מקומות מוכרים וכל דבר שמזכיר אדם אמיתי מצריכים תשומת לב מיוחדת.
• שמרו את הפרומפטים שעבדו. ספריית פרומפטים של שמונה סטיילים אמינים שווה יותר מכל תמונה בודדת.

ניטור תחרותי וקטגוריה בלוח זמנים קבוע

זו המשימה שרוב הצוותים מתכוונים לעשות חודשית ובפועל לא עושים לעולם. זה לוקח חמש עשרה דקות עם מודל מחובר לרשת ופרומפט שמור.

פרומפט: הסקירה החודשית

חקרו מה השתנה עבור [רשימת מתחרים] ב[תקופה] האחרונה. כללו: שינויי מסרים ומיצוב עמוד הבית, שינויי תמחור או אריזה, הכרזות מוצר או פיצ'ר חדשות עם תאריכים, חדשות מימון או רכישה, וכל שינוי בסגמנטים שהם נראים ממקדים אליהם. ציטטו כל תביעה עם כתובת URL ותאריך. במקום שלא ניתן לאמת, ציינו זאת במקום להסיק.

פרומפט: מפת המיצוב

בהתבסס על הסקירה שלמעלה, מקמו כל מתחרה על שני צירים שבאמת מבדילים את הקטגוריה הזו (הציעו את הצירים והצדיקו אותם). לאחר מכן ציינו איפה אנחנו נמצאים, איזה מרחב לא תפוס כרגע, ומה צריך להיות נכון בשביל שהמרחב הזה יהיה שווה החזקה.

לטיפול מעמיק יותר במקורות ואימות, ראו את המדריך AI למחקר שוק.

האם קופי ה-AI באמת מניב תוצאות?

שווה להיות כנים בנקודה הזו. AI מאיץ ייצור, וייצור לרוב לא היה חסם הביצועים. מה שהוא משנה זה כמה זוויות באמת שונות אתם יכולים להרשות לעצמכם לשים במבחן, ומשם מגיע הרווח בביצועים. שתים עשרה וריאציות של אותו רעיון לא ינצחו את הבקרה שלכם. ארבע וריאציות שנשענות על ארבעה מכניזמים שונים אולי כן.

שני הרגלים שומרים על זה מלהפוך לנפח לשם הנפח עצמו. ראשית, סמנו כל וריאציה עם המכניזם שהיא משתמשת בו, כך שתוצאת המבחן מלמדת אתכם משהו שאפשר להעביר. שנית, הזינו את המנצחת בחזרה לקובץ הקול כדוגמה חדשה, כך שהדור הבא מתחיל ממה שעבד ולא מהממוצע של האינטרנט.