الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى الإعلاني: 6 أدوات و7 أوامر ومن يملك النص الذي تسلّمه للعميل

أي ذكاء اصطناعي يستحق أن يدفع له كاتب النصوص الإعلانية؟

تشغّل خطة Chat من Copy.ai بسعر $29 نماذج OpenAI وAnthropic وGemini، وهي العائلات نفسها التي تبيعها تطبيقات المحادثة بسعر $20. وتكلّف Jasper Pro مبلغ $69 للمقعد. ومع ذلك لا تمنح أيٌّ منهما الكاتب حقوقًا أنظف على كلماته من ChatGPT Plus أو Claude Pro. قُرئت صفحات الأسعار وشروط ست أدوات في 3 أكتوبر 2026. ما يفرّق بينها هو الإعداد الافتراضي للتدريب وبند الملكية، ولا يتبع أيٌّ منهما السعر.

يعرض الجدول سعر كل أداة وبند ملكيتها وإعداد التدريب الافتراضي والمفتاح الذي يوقفه، وكلها قُرئت في اليوم نفسه بالدولار الأمريكي. تعني عبارة "تتدرّب افتراضيًا" أن وثيقة المزوّد نفسها تقول إن مدخلاتك تحسّن نماذجه ما لم تتصرف.

ما تبيعه الحزم فوق النموذج هو سير العمل. تتضمن Jasper Pro صوتين للعلامة (Brand Voices) و5 أصول معرفة (Knowledge assets) و3 جماهير (Audiences) على مقعدها الواحد؛ وخطة Chat من Copy.ai بسعر $29 تغطي خمسة أشخاص. يحصل الكاتب المنفرد على جزء صوت العلامة من مجلد مشروع في تطبيق محادثة، وأمر دليل النبرة أدناه يبني واحدًا. وهذا يترك الحزم تكسب سعرها من مقاعد الفريق والأصول المشتركة. أما Writesonic، التي ما زالت تُذكر أداةَ كتابة إعلانية في مقالات الصفحة الأولى، فتصف نفسها الآن بأنها "AI search growth engine" وتبدأ من $79 شهريًا، فهي شراء مختلف.

إن أردت GPT وClaude وGemini تحت تسجيل دخول واحد، فإن Whizi يفعل ذلك بمشروع واحد لكل عميل. يحمل كل مشروع حتى 32,000 حرف من التعليمات و10 ملفات مثبّتة بحجم يصل إلى 10 MB لكل ملف (PDF و.docx وMarkdown وغيرها). وكلاهما يُضاف إلى كل رسالة، على أي حساب مسجَّل الدخول. لا يستخدم Whizi أوامرك أو ملفاتك لتدريب نماذج يملكها Whizi، لكن الرسالة التي ترسلها إلى Claude تصل إلى Anthropic، وتلك المرسلة إلى GPT تصل إلى OpenAI. وأين يخسر Whizi: يبدأ Claude Sonnet وClaude Opus في خطة Pro بسعر $29.99 شهريًا ($19.99 بفوترة سنوية)، مقابل $20 لـ Claude Pro عند الشراء المباشر. ولا توجد فيه مقاعد فريق. كما أن المقارنة جنبًا إلى جنب بين نموذجين تبدأ في Pro أيضًا.

من يملك نص الذكاء الاصطناعي الذي تسلّمه للعميل؟

وفق قراءة مكتب حقوق النشر الأمريكي، تغطي حقوق النشر في النص المُنجَز بمساعدة الذكاء الاصطناعي ما شكّله إنسان فقط، وتحدد شروط أداتك أي الحقوق تملكها لتنقلها. يقتبس هذا القسم تلك الوثائق وليس استشارة قانونية. يقول تقرير المكتب بتاريخ 29 يناير 2025 إن مخرجات الذكاء الاصطناعي محمية "only where a human author has determined sufficient expressive elements"، وقد يشمل ذلك "creative arrangements or modifications of the output, but not the mere provision of prompts." ويؤكد أيضًا أن استخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في إنشاء عمل، أو وجود مادة منه داخل قطعة أكبر كتبها إنسان، "does not bar copyrightability." وبهذه القراءة تتبع الحماية الأسطر التي حرّرها إنسان واختارها ورتّبها، لا المسودة غير المحررة.

وتقوم شروط الأداة فوق ذلك. تنقل OpenAI وAnthropic إليك ما تملكانه من حقوق. أما شروط خدمة Copy.ai، المحدَّثة آخر مرة في 12 أكتوبر 2023 وما زالت مرتبطة من صفحة أسعارها في 3 أكتوبر 2026، فتنص على: "Copy.AI's licensor, OpenAI LLC, exclusively owns all right, title and interest in and to Generated Content." وما تتلقاه هو "non-exclusive, worldwide, license" لاستخدامه وبيعه. إذا كان عقد عميلك ينقل ملكية المخرجات كاملة، فأرِ محاميَ عقود هذا البند قبل صياغة عمل عميل في Copy.ai. وكيف يجتمع الأمران سؤال قانوني لا تجيب عنه هذه الصفحة.

تضيف شروط OpenAI سطرًا يستحق القراءة قبل أن توقّع أي شيء يصف النص بأنه أصلي أو حصري: "output may not be unique and other users may receive similar output." وما يلي ليس صياغة عقدية وليس استشارة قانونية. هو قائمة بالنقاط التي يحتاج بند الذكاء الاصطناعي في عقد العميل إلى معالجتها، وكل منها مرتبط بوثيقة مزوّد مقتبسة في هذه الصفحة، لتأخذها إلى محاميك.

نقاط تطرحها على المحامي:

• الأدوات التي تستخدمها، وما تقوله شروط كل منها عن المخرجات: شروط Copy.ai تسمّي OpenAI LLC مالكًا، وOpenAI "hereby assign[s]" حقوقها في Output، وAnthropic تنقل حقوقها في Outputs، وGoogle "won't claim ownership".
• أي مواد العميل يجوز أن تدخل أي أداة، علمًا بأن خمسًا من الأدوات الست أعلاه تتدرّب على المدخلات افتراضيًا وأن شروط Jasper تذكر حق اعتراض في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة فقط.
• كيف يُوثَّق اختيارك وتحريرك، لأن مكتب حقوق النشر يحمي ما شكّله إنسان، "not the mere provision of prompts".
• ما الذي يتعهد به العقد بشأن الأصالة، في ضوء قول OpenAI إن مستخدمين آخرين "may receive similar output".
• أي الحقوق تنقلها، علمًا بأن الحقوق التي تملكها تعتمد على شروط الأداة وعلى ما كتبته بنفسك.
• من يُبلغ مكتب حقوق النشر عن محتوى الذكاء الاصطناعي إذا سجّل العميل العمل.

هذه النقطة الأخيرة مهمة لأن إرشادات مكتب حقوق النشر الصادرة في مارس 2023 تضع واجب الإفصاح على مقدّم الطلب: "have a duty to disclose the inclusion of AI-generated content in works submitted for registration." ولا يستطيع العميل ذلك إلا إذا أخبرته أي الأجزاء جاءت من نموذج، وهذا هو السبب العملي لكتابة استخدام الذكاء الاصطناعي في العقد.

ما الذي يجب ألا يلصقه كاتب النصوص الإعلانية في محادثة ذكاء اصطناعي؟

لا تلصق أي شيء خاضعًا لاتفاقية عدم إفصاح، ولا تفاصيل إطلاق لم تُنشر، ولا أسماء العملاء أو بريدهم، ولا أرقامًا غير منشورة، ولا بيانات دخول عميل، في تطبيق محادثة يتدرّب على مدخلاتك. في 3 أكتوبر 2026 كان ذلك هو الإعداد الافتراضي في ChatGPT وClaude وGemini وJasper وGrammarly. وتقولها Google بوضوح في مساعدة خصوصية تطبيقات Gemini: "Please don't enter confidential information that you wouldn't want a reviewer to see or Google to use to improve our services, including machine-learning technologies."

افعل ثلاثة أشياء قبل أول موجز عميل. أوقف التدريب حيث يوجد مفتاح: "Improve the model for everyone" في ChatGPT، وKeep Activity في Gemini، وإعداد تدريب النموذج في إعدادات الخصوصية في Claude، ومفتاح Product Improvement and Training في Grammarly. يشرح إيقاف تدريب الذكاء الاصطناعي كل شاشة. واستبدل اسم العميل واسم المنتج وأي رقم تحت الحظر بعناصر نائبة مثل [العميل] و[تاريخ الإطلاق] قبل أن تلصق، ثم أعدها في مستندك أنت. ولعميل يمنع عقده المعالجة لدى شركات خارجية، استخدم خطة أعمال. تذكر OpenAI أنها افتراضيًا لا تتدرّب على مدخلات ومخرجات ChatGPT Business أو ChatGPT Enterprise أو API. وتغيير Anthropic الخاص بتدريب المستهلكين في 28 أغسطس 2025 يستثني شروطها التجارية، ومنها Claude for Work.

Jasper هي الحالة المحرجة. تستخدم شروطها Input وOutput لتطوير نماذج Jasper وتذكر حق اعتراض لمستخدمي الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة فقط. والمستقل الأمريكي على Pro ليس أمامه مفتاح في الشروط يقلبه. تغطي ما يجب ألا تلصقه أبدًا في محادثة ذكاء اصطناعي القائمة العامة. وبالنسبة لكتّاب النصوص الإعلانية، موجز العميل هو البند الذي يكسرها في أغلب الأحيان.

ما أفضل أوامر الذكاء الاصطناعي لكتّاب النصوص الإعلانية؟

أفضل أوامر الذكاء الاصطناعي لكتّاب النصوص الإعلانية تضع حدًّا صارمًا (عدد أحرف أو كلمات أو متغيّرًا واحدًا يتغير) وقائمة حقائق لا يجوز للنموذج تجاوزها. بهذه الطريقة تستطيع مطابقة كل سطر يعود إليك مع الاثنين قبل أن تحرّره للنبرة. تغطي الأوامر السبعة أدناه موجزًا ونبرة وعناوين إعلانات ونسخ اختبار ومرحلة تحرير وإعادة توظيف وطلب شهادة. كل أمر جاهز للصق. استبدل ما بين الأقواس.

الأمر 1، استجواب الموجز: "هذا موجز عميل، وقد استُبدلت الأسماء والأرقام السرية بعناصر نائبة: [الصق]. قبل كتابة أي شيء، اذكر الأسئلة العشرة التي كان سيطرحها كاتب نصوص خبير على هذا العميل، مرتبة بحسب مقدار ما ستغيّره كل إجابة في النص. ثم ضع علامة على كل ادعاء في الموجز يحتاج إلى دليل قبل أن يظهر في إعلان."

الأمر 2، بناء دليل النبرة: "هذه ثلاث قطع نصية معتمدة من علامة واحدة: [الصق]. اكتب دليل نبرة: طول الجملة المعتاد، والكلمات التي تستخدمها، والكلمات التي لا تستخدمها أبدًا، وكيف تبدأ، وكيف تختم، ومدى رسميتها، وثلاثة أمثلة قبل وبعد تعيد كتابة جملة عامة بهذه النبرة. لا تخترع قاعدة لا تظهرها العينات." احفظ النتيجة تعليماتٍ لمجلد مشروع لذلك العميل، ليبدأ كل حوار لاحق في ذلك المجلد من الدليل.

الأمر 3، عناوين إعلانات البحث: "اكتب 15 عنوانًا بحد أقصى 30 حرفًا و4 أوصاف بحد أقصى 90 حرفًا لإعلان بحث متجاوب من Google عن [المنتج]، موجَّه إلى [الجمهور]. استخدم خمس زوايا للعناوين، ثلاثة لكل زاوية: النتيجة، الاعتراض، الدليل، الإلحاح، الفضول. اعرض عدد الأحرف بعد كل سطر. استخدم هذه الحقائق فقط: [قائمة الحقائق]. بلا علامات تعجب." الأرقام من Google: يقبل الإعلان المتجاوب في البحث "up to 15 headlines" بـ 30 حرفًا وحتى 4 أوصاف بـ 90 لكل منها. عُدّ أطول الأسطر بنفسك قبل الرفع. ولا تثق بالأعداد الواردة في الرد.

الأمر 4، نسخ للاختبار: "أعد كتابة سطر الموضوع هذا في ست نسخ، كل منها تغيّر شيئًا واحدًا بالضبط: الطول، رقم، سؤال، اسم القارئ الأول، الفائدة الرئيسية، فجوة فضول. اذكر ما تغيّر في كل نسخة. الأصل: [السطر]." تغيير واحد لكل نسخة هو ما يجعل نتيجة اختبار A/B مقروءة.

الأمر 5، مرحلة التحرير: "افحص هذه المسودة على دليل النبرة أعلاه. اقتبس كل جملة تخالف قاعدة وقدّم الإصلاح. ثم اذكر كل ادعاء ليس في قائمة الحقائق هذه: [الحقائق]. لا تعد كتابة أي شيء آخر." الجملة الأخيرة تطلب مراجعة، لا مسودة ثانية.

الأمر 6، إعادة التوظيف: "حوّل [صفحة من 800 كلمة] إلى منشور LinkedIn من 50 كلمة، وثلاثة أسطر موضوع بريد أقل من 45 حرفًا، ووصف منتج واحد من 20 كلمة. احتفظ بأقوى ادعاء واحد في جميعها واحذف كل ما عداه." إذا كنت تعرف أصلًا أي ادعاء يتصدر، فسمّه في الأمر ليتبع الحذف حكمك.

الأمر 7، اطلب شهادة حقيقية: "اكتب بريدًا قصيرًا إلى [العميل] يطلب شهادة من جملتين عن [النتيجة]. لا تعرض شيئًا مقابل تقييم إيجابي. أعطه ثلاثة أسئلة يمكنه الإجابة عنها بدل الكتابة من الصفر." لا تطلب من نموذج أن يكتب الشهادة نفسها. تشمل قاعدة المراجعات والشهادات الاستهلاكية من FTC، السارية منذ 21 أكتوبر 2024، المراجعات "by someone who does not exist, such as AI-generated fake reviews". وتسمّي FTC أيضًا "Advertising agencies, public relations firms, review brokers, or reputation management companies" ضمن من قد يُساءلون.

لأوامر في أنواع أخرى من الكتابة التجارية، فإن كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في الكتابة فيه خمسة أنماط إضافية، وكتابة منشورات المدونة بالذكاء الاصطناعي يغطي المقالات الطويلة. الفيديو موجز مختلف. يغطي الذكاء الاصطناعي لصنّاع YouTube النصوص والعناوين والصور المصغّرة، واستخدامات الذكاء الاصطناعي التي تلزمك YouTube بالتصريح عنها. وللنصوص الإعلانية وصفحات الهبوط ونصوص الإطلاق، تضم حزمة أوامر التسويق عشرين أمرًا إضافيًا.

هل سيحل الذكاء الاصطناعي محل كتّاب النصوص الإعلانية؟

لا يُتوقع أن يزيل الذكاء الاصطناعي وظائف الكتابة الإعلانية كليًا، لكن يُتوقع أن يوقف نمو المجال. يعدّ مكتب إحصاءات العمل الأمريكي كتّاب النصوص الإعلانية ضمن الكتّاب والمؤلفين. ويتوقع "little or no change" في التوظيف من 2025 إلى 2035 (0 بالمئة) ويعطي السبب في جملة واحدة: "Increasing use of artificial intelligence (AI) for writing is projected to dampen demand for these workers." ويضع الجدول نفسه المهنة عند 140,300 وظيفة في 2025، وأجرًا وسيطًا قدره $76,910 في مايو 2025، و65 بالمئة يعملون لحسابهم.

اقرأ هذه الأرقام قاعدةَ قرار. ثلثا المجال يعمل لحسابه، فتكون فاتورة الذكاء الاصطناعي نفقة عمل وتكون شروط العقود أعلاه مخاطرة على الكاتب أن يديرها بنفسه. خطة واحدة بسعر $20 مع إيقاف التدريب، ودليل نبرة لكل عميل، وبند ذكاء اصطناعي في عقد العميل راجعه محامٍ، تكفي كاتبًا منفردًا. أما حزمة بسعر $69 فتكسب سعرها حين يتشارك عدة كتّاب أصوات العلامات والأصول.