Statistiche ricerca AI: Google manda ancora 57 visite per ogni visita dai chatbot AI

Google ha mandato 57 visite per ogni visita dagli assistenti AI a settembre 2026

Google ha mandato 301.8 milioni di visite ai 115,254 siti del benchmark sul traffico di Ahrefs a settembre 2026, e tutti gli assistenti AI insieme ne hanno mandate 5.28 milioni. Di queste, 4.29 milioni vengono dal solo ChatGPT. Il divario si sta chiudendo in fretta: in 15 mesi si è più che dimezzato, ma soprattutto perché Google manda meno visite, non perché i chatbot ne mandino molte di più.

I due numeri del rapporto vengono dallo stesso panel e dallo stesso mese, quindi il confronto è corretto. La quota di Google sulle visite di questi siti è scesa dal 35.11% di giugno 2025 al 23.96% di settembre 2026: 11.15 punti. Gli assistenti AI sono saliti dallo 0.27% allo 0.43% negli stessi mesi, cioè di 0.16 punti. I clic che Google ha smesso di mandare, quindi, non sono andati ai chatbot. La maggior parte è finita in visite dirette e in altri canali, oppure non c'è mai stata.

Abbiamo letto le cifre mensili dai dati della pagina tracker di Ahrefs, aggiornata il 15 ottobre 2026, e fatto noi la divisione. Ahrefs considera assistenti AI ChatGPT, Meta AI, Gemini, Claude e Perplexity. Il rapporto oscilla con le stagioni: ad aprile 2026 era risalito a circa 101, poi è sceso di nuovo.

Quante persone usano la ricerca AI?

Il prodotto di ricerca AI più usato è AI Overviews di Google, con oltre 2.5 miliardi di utenti al mese a maggio 2026. Sundar Pichai ha dato la cifra all'I/O 2026 il 19 maggio. Ha detto che AI Mode, la scheda di chat dentro Google Search, ha superato 1 miliardo di utenti mensili in meno di un anno. Il post su Search dello stesso giorno diceva che le query in AI Mode "più che raddoppiano ogni trimestre" dal lancio.

Non sommate questi numeri. Gli AI Overviews compaiono sopra i normali risultati di Google, quindi chi cerca su Google viene contato anche se non voleva usare l'AI. OpenAI conta gli utenti settimanali dei suoi prodotti, Google quelli mensili. Una stessa persona può stare in tutte le righe.

Negli USA il 60% degli adulti dice di leggere i riepiloghi AI nei risultati di ricerca e il 42% dice di usare i chatbot per cercare informazioni. Pew Research Center ha intervistato 5,119 adulti dal 17 al 23 febbraio 2026 e ha pubblicato i risultati il 17 giugno 2026. Circa metà degli adulti USA usa i chatbot AI, anche solo ogni tanto. Il 24% ne usa uno ogni giorno.

Chi usa l'AI continua a usare i motori di ricerca, e li usa quanto prima. SparkToro ha analizzato milioni di dispositivi USA nel panel Datos e ha trovato che il 95% visita ancora un motore di ricerca ogni mese, a metà 2025. L'uso intenso dell'AI è passato dal 3% dei dispositivi desktop USA a gennaio 2023 al 21% a giugno 2025. È salito anche l'uso intenso dei motori di ricerca, dall'84% all'87%, secondo lo studio di agosto 2025.

Google sta perdendo quota di mercato a favore dell'AI?

No, almeno secondo StatCounter. A settembre 2026 Google aveva l'89.94% dell'uso dei motori di ricerca nel mondo, contro il 90.38% di un anno prima, secondo StatCounter. A luglio 2026 aveva toccato il 91.32%. Bing è cresciuto di più nell'anno, dal 4.10% al 5.29%.

Il business della ricerca di Google continua a crescere, e in fretta. I ricavi di Google Search & altro sono saliti del 17% a $63.3 miliardi nel secondo trimestre 2026, contro $54.2 miliardi un anno prima, secondo il comunicato sugli utili di Alphabet. Nella call sugli utili del 22 luglio 2026, Pichai ha detto che "AI Mode is driving an incremental increase in Search queries overall."

Tra i chatbot, ChatGPT ha di gran lunga più referral dalla ricerca AI. A settembre 2026 ha mandato l'80.47% dei clic che i chatbot hanno mandato ai siti, secondo StatCounter. Gemini ha mandato il 10.94%, Perplexity il 5.84%, Microsoft Copilot l'1.78% e Claude lo 0.95%. Guardando le visite ai siti dei chatbot, il vantaggio di ChatGPT è più piccolo: Similarweb stima la sua quota a circa il 53% a maggio 2026, contro circa il 76% di giugno 2025. La nostra pagina sulla quota di mercato dei chatbot AI mette a confronto tutti i metodi di misura.

Che percentuale delle ricerche Google è zero click?

Il 68.01% delle ricerche Google negli USA è finito senza clic nei primi quattro mesi del 2026, secondo lo studio di SparkToro sul panel desktop e mobile di Similarweb. Era il 60.45% nel 2024, quando i dati venivano da Datos. Dieci anni fa era circa il 45%. Rand Fishkin, autore dello studio, avverte che ogni periodo ha usato un panel diverso, quindi la linea di tendenza mescola fonti.

Negli stessi dati c'è una sorpresa. Solo lo 0.34% delle ricerche negli USA è finito in AI Mode da gennaio ad aprile 2026. Quindi non è stato AI Mode a far salire le ricerche zero click. Una causa più probabile sono gli AI Overviews che stanno sopra i risultati normali.

Le cifre per paese vengono dal post di approfondimento di SparkToro del 16 giugno 2026, che usa lo stesso panel Similarweb. Nessun paese manda ancora 300 clic al web aperto ogni 1,000 ricerche. Entrambi gli studi contano le ricerche da mobile nel browser ma non nell'app di Google, quindi il tasso reale di zero click è probabilmente più alto.

Quanto riducono i clic gli AI Overviews?

Gli AI Overviews hanno ridotto del 58% il tasso di clic del primo risultato di Google a dicembre 2025, ha rilevato Ahrefs in uno studio su 300,000 parole chiave. La prima rilevazione, a marzo 2025, aveva trovato un calo del 34.5%. Ogni studio qui sotto con un campione dichiarato ha trovato meno clic quando compare un AI Overview. I dati più recenti di Seer Interactive sono gli unici che mostrano i clic in ripresa.

Lo studio di Pew è l'unico basato sulla navigazione di persone reali. Gli utenti hanno cliccato su un link dentro il riepilogo AI solo nell'1% delle visite. Hanno concluso la navigazione sul 26% delle pagine con riepilogo AI, contro il 16% delle pagine senza.

I risultati più in basso nella pagina perdono meno. Ahrefs ha rilevato che il calo scende dal 58% in prima posizione al 46.4% in terza e al 19.4% in decima. Seer ha rilevato che un brand citato dentro l'AI Overview otteneva il 120% di clic organici in più per impressione rispetto a uno escluso. Restava comunque il 38% in meno rispetto a una ricerca senza alcun AI Overview.

Quanto spesso compaiono gli AI Overviews? Ahrefs ne ha trovato uno nel 20.5% di 146 milioni di risultati desktop a settembre 2025, e nel 57.9% delle ricerche in forma di domanda. Nei dati Pew di marzo 2025 ce l'aveva il 18% delle ricerche. I dati Seer del 2026 indicano il 36% delle ricerche informative e il 5% di quelle transazionali. Le ricerche di shopping ne ricevono di rado: Ahrefs ha contato il 3.2%.

Quanto traffico mandano i chatbot AI ai siti?

A settembre 2026 i chatbot AI hanno mandato lo 0.43% di tutte le visite ai 115,254 siti del panel di Ahrefs. ChatGPT ha mandato 4.3 milioni delle 5.3 milioni di visite AI, cioè l'81%. Meta AI è secondo con 577,100. Gemini, Claude e Perplexity hanno mandato ciascuno meno dello 0.03% delle visite.

I chatbot oggi mettono link ai siti più spesso di prima. Similarweb ha rilevato che il 6.8% delle risposte di ChatGPT negli USA conteneva un link a una fonte a maggio 2026, contro circa l'1.6% di giugno 2025, secondo il suo report 2026. I prompt sui viaggi ricevevano un link circa il 23% delle volte. I servizi professionali meno del 4%.

Le aziende di AI prendono ancora dal web molto più di quanto restituiscono. A luglio 2025 i crawler di Anthropic leggevano circa 38,000 pagine per ogni visitatore mandato da Anthropic a un sito, ha rilevato Cloudflare. Per OpenAI il dato era 1,091 e per Perplexity 194. Cloudflare ha detto che l'80% del crawling AI nell'anno fino a luglio 2025 serviva per l'addestramento e il 18% per la ricerca. Sono le cifre più recenti che Cloudflare ha pubblicato in un post, quindi vanno lette come un'istantanea di metà 2025.

Se monitorate come le risposte AI citano il vostro sito, conviene controllare più di un modello. Whizi mette 280+ modelli in una sola chat con la ricerca web attiva di default, così potete fare la stessa domanda a ChatGPT, Claude e Gemini e confrontare le fonti che ognuno cita.

Come abbiamo raccolto queste statistiche sulla ricerca AI

Abbiamo aperto ogni cifra di questa pagina alla fonte il 18 e 19 ottobre 2026. Le cifre su utilizzo e ricavi vengono da Google, dal comunicato sugli utili di Alphabet e da OpenAI. Le cifre su clic e traffico vengono da studi che dichiarano il campione: Pew Research Center, Ahrefs, Seer Interactive, SparkToro con il panel di Similarweb, il report di Similarweb e Cloudflare. Le quote di mercato vengono dai dati mensili di StatCounter.

Alcuni numeri sono calcoli nostri. Il rapporto 57 a 1, il rapporto 130 a 1 e la tabella mensile dividono le visite da Google per il totale dei cinque assistenti AI nei dati di Ahrefs. L'81% di visite AI di ChatGPT è 4.29 milioni su 5.28 milioni.

Abbiamo escluso ciò che non siamo riusciti a ricondurre a una fonte o a verificare. Tra le cose escluse: l'affermazione che il 93% delle sessioni di ricerca AI finisce senza clic, i risultati di sondaggi di agenzie di link building e una cifra di "5 trillion searches a year" che non siamo riusciti ad aprire su Google. Abbiamo escluso anche i rapporti di crawling del 2026 riportati solo da blog di terze parti.

Come citare queste statistiche sulla ricerca AI?

Potete usare liberamente qualsiasi cifra o tabella di questa pagina con un link che rimandi qui. Citate la fonte originale per i numeri che vengono da altri. Una riga di credito come questa va bene:

Fonte: Whizi Research, "Statistiche ricerca AI: Google manda ancora 57 visite per ogni visita dai chatbot AI", whizi.io/resources/ai-search-statistics, aggiornato a ottobre 2026.