AI 검색 통계: AI 챗봇이 1번 보낼 때 Google은 여전히 57번 방문을 보냅니다

2026년 9월 Google은 AI 어시스턴트가 1번 보낼 때 57번 방문을 보냈습니다

2026년 9월 Google은 Ahrefs 트래픽 벤치마크의 115,254개 사이트에 3억 180만 건의 방문을 보냈고, 모든 AI 어시스턴트를 합친 방문은 528만 건이었습니다. 그중 ChatGPT 단독이 429만 건입니다. 격차는 빠르게 좁혀지고 있습니다. 15개월 만에 절반 넘게 줄었지만, 챗봇이 훨씬 더 많이 보내서가 아니라 대부분 Google이 보내는 방문이 줄었기 때문입니다.

비율에 쓴 두 수치는 같은 패널, 같은 달에서 나왔으므로 비교해도 됩니다. 이 사이트들의 방문에서 Google이 차지하는 비중은 2025년 6월 35.11%에서 2026년 9월 23.96%로 떨어졌습니다. 11.15포인트 하락입니다. 같은 기간 AI 어시스턴트는 0.27%에서 0.43%로 0.16포인트 올랐습니다. 즉 Google이 더 이상 보내지 않는 클릭이 챗봇으로 옮겨간 것은 아닙니다. 대부분은 직접 방문과 다른 채널로 갔거나, 아예 일어나지 않았습니다.

월별 수치는 2026년 10월 15일에 갱신된 Ahrefs 트래커 페이지의 데이터에서 읽었고, 나눗셈은 직접 했습니다. Ahrefs는 ChatGPT, Meta AI, Gemini, Claude, Perplexity를 AI 어시스턴트로 집계합니다. 이 비율은 계절에 따라 출렁입니다. 2026년 4월에는 약 101까지 다시 올랐다가 또 내려갔습니다.

AI 검색을 쓰는 사람은 얼마나 될까요?

가장 많이 쓰이는 AI 검색 제품은 Google AI 오버뷰로, 2026년 5월 기준 월간 이용자가 25억 명을 넘습니다. 순다르 피차이가 5월 19일 I/O 2026에서 밝힌 수치입니다. 그는 Google 검색 안의 채팅 탭인 AI 모드가 1년 만에 월간 이용자 10억 명을 넘었다고 말했습니다. 같은 날 Google의 검색 블로그 글은 출시 이후 AI 모드 질의가 "분기마다 두 배 넘게 늘고 있다"고 밝혔습니다.

이 수치들을 합치면 안 됩니다. AI 오버뷰는 일반 Google 결과 위에 얹혀 나타나므로, Google에서 검색한 사람은 AI를 쓰려고 했든 아니든 집계에 들어갑니다. OpenAI는 여러 제품의 주간 이용자를 세고, Google은 월간 이용자를 셉니다. 한 사람이 모든 행에 들어 있을 수 있습니다.

미국에서는 성인의 60%가 검색 결과의 AI 요약을 읽는다고 답했고, 42%는 정보를 찾을 때 챗봇을 쓴다고 답했습니다. Pew Research Center는 2026년 2월 17일부터 23일까지 성인 5,119명에게 물었고, 결과를 2026년 6월 17일에 발표했습니다. 미국 성인의 약 절반이 AI 챗봇을 한 번이라도 씁니다. 24%는 매일 씁니다.

AI를 쓰는 사람도 여전히 검색엔진을 쓰고, 예전만큼 씁니다. SparkToro가 Datos 패널의 미국 기기 수백만 대를 살펴보니 2025년 중반 기준으로 95%가 매달 검색엔진을 방문했습니다. AI 헤비 유저는 미국 데스크톱 기기의 3%(2023년 1월)에서 21%(2025년 6월)로 늘었습니다. 검색엔진 헤비 유저도 84%에서 87%로 늘었다고 2025년 8월 연구는 밝혔습니다.

Google은 AI에 검색 점유율을 뺏기고 있나요?

아니요, StatCounter 집계로는 그렇지 않습니다. StatCounter에 따르면 2026년 9월 Google의 전 세계 검색엔진 사용 비중은 89.94%로, 1년 전의 90.38%와 비슷합니다. 2026년 7월에는 91.32%까지 올랐습니다. 1년간 가장 많이 늘어난 곳은 Bing으로, 4.10%에서 5.29%가 됐습니다.

Google 검색 사업은 여전히 성장하고 있고, 그 속도도 빠릅니다. Alphabet 실적 보고서에 따르면 2026년 2분기 Google 검색 및 기타 매출은 1년 전 $54.2 billion에서 17% 늘어 $63.3 billion이 됐습니다. 2026년 7월 22일 실적 발표에서 피차이는 "AI 모드가 전체 검색 질의를 추가로 늘리고 있다"고 말했습니다.

챗봇 중에서는 ChatGPT의 AI 검색 유입이 압도적으로 많습니다. StatCounter에 따르면 2026년 9월 챗봇이 웹사이트로 보낸 클릭의 80.47%가 ChatGPT에서 나왔습니다. Gemini는 10.94%, Perplexity는 5.84%, Microsoft Copilot은 1.78%, Claude는 0.95%였습니다. 챗봇 자체 사이트 방문 기준으로는 ChatGPT의 우위가 더 작습니다. Similarweb은 2026년 5월 점유율을 약 53%로 보는데, 2025년 6월의 약 76%에서 내려온 수치입니다. AI 챗봇 시장 점유율 페이지에서 모든 집계 기준을 나란히 비교해 볼 수 있습니다.

Google 검색 중 제로클릭 비율은 얼마인가요?

SparkToro가 Similarweb의 데스크톱 및 모바일 패널로 분석한 결과, 2026년 첫 4개월 동안 미국 Google 검색의 68.01%가 클릭 없이 끝났습니다. Datos 데이터를 쓴 2024년의 60.45%에서 늘었고, 10년 전에는 약 45%였습니다. 이 연구를 쓴 랜드 피시킨은 기간마다 다른 패널을 썼기 때문에 추세선에 여러 출처가 섞여 있다고 경고합니다.

같은 데이터에 의외의 점이 있습니다. 2026년 1월부터 4월까지 미국 검색 중 AI 모드로 간 것은 0.34%뿐이었습니다. 따라서 제로클릭 검색을 끌어올린 것은 AI 모드가 아닙니다. 일반 결과 위에 뜨는 AI 오버뷰가 더 유력한 원인입니다.

국가별 수치는 같은 Similarweb 패널을 쓴 SparkToro의 2026년 6월 16일 후속 글에서 가져왔습니다. 검색 1,000건당 오픈 웹으로 300번 클릭을 보내는 나라는 이제 없습니다. 두 연구 모두 브라우저의 모바일 검색은 세지만 Google 앱의 검색은 세지 않으므로, 실제 제로클릭 비율은 더 높을 가능성이 큽니다.

AI 오버뷰는 클릭을 얼마나 줄이나요?

Ahrefs가 키워드 300,000개를 분석한 결과, 2025년 12월 AI 오버뷰는 Google 1위 결과의 클릭률을 58% 낮췄습니다. 2025년 3월의 첫 조사에서는 34.5% 하락이었습니다. 표본을 밝힌 아래 모든 연구가 AI 오버뷰가 뜰 때 클릭이 줄었다고 봤습니다. 클릭이 돌아오고 있다고 보여주는 것은 Seer Interactive의 최신 데이터뿐입니다.

Pew의 연구는 실제 사람들의 브라우징을 바탕으로 한 유일한 연구입니다. AI 요약 안의 링크를 클릭한 방문은 1%에 불과했습니다. AI 요약이 있는 페이지의 26%에서 브라우징을 끝냈고, 없는 페이지에서는 16%였습니다.

페이지 아래쪽 결과는 손실이 더 적습니다. Ahrefs는 하락폭이 1위의 58%에서 3위의 46.4%, 10위의 19.4%로 줄어든다고 밝혔습니다. Seer는 AI 오버뷰 안에 인용된 브랜드가 빠진 브랜드보다 노출당 오가닉 클릭이 120% 많았다고 밝혔습니다. 그래도 AI 오버뷰가 아예 없는 검색보다는 38% 적었습니다.

AI 오버뷰는 얼마나 자주 뜰까요? Ahrefs는 2025년 9월 데스크톱 결과 1억 4,600만 건의 20.5%, 질문형 검색의 57.9%에서 AI 오버뷰를 확인했습니다. Pew의 2025년 3월 데이터에서는 검색의 18%에 있었습니다. Seer의 2026년 데이터로는 정보성 검색의 36%, 거래성 검색의 5%입니다. 쇼핑 검색에는 거의 뜨지 않습니다. Ahrefs는 3.2%로 집계했습니다.

AI 챗봇은 웹사이트에 트래픽을 얼마나 보내나요?

2026년 9월 AI 챗봇은 Ahrefs 패널의 115,254개 사이트 전체 방문의 0.43%를 보냈습니다. AI 방문 530만 건 중 430만 건, 즉 81%가 ChatGPT에서 왔습니다. Meta AI가 577,100건으로 2위였습니다. Gemini, Claude, Perplexity는 각각 방문의 0.03% 미만을 보냈습니다.

챗봇이 사이트로 링크를 거는 빈도는 예전보다 늘었습니다. Similarweb의 2026년 보고서에 따르면 2026년 5월 미국 ChatGPT 답변의 6.8%에 출처 링크가 붙었고, 2025년 6월에는 약 1.6%였습니다. 여행 관련 프롬프트는 약 23%에 링크가 붙었고, 전문 서비스는 4% 미만이었습니다.

AI 기업은 웹에서 가져가는 것이 돌려주는 것보다 훨씬 많습니다. Cloudflare 조사에 따르면 2025년 7월 Anthropic의 크롤러는 Anthropic이 사이트에 보낸 방문자 1명당 약 38,000페이지를 읽었습니다. OpenAI는 1,091, Perplexity는 194였습니다. Cloudflare는 2025년 7월까지 1년간 AI 크롤링의 80%가 학습용이고 18%가 검색용이라고 밝혔습니다. 이는 Cloudflare가 게시글로 공개한 가장 최근 수치이므로 2025년 중반의 스냅샷으로 읽으세요.

AI 답변이 내 사이트를 어떻게 인용하는지 추적한다면 모델을 하나 이상 확인하는 것이 좋습니다. Whizi는 한 채팅에서 280개 이상의 모델을 쓸 수 있고 웹 검색이 기본으로 켜져 있어서, ChatGPT, Claude, Gemini에 같은 질문을 하고 각각이 인용하는 출처를 비교할 수 있습니다.

이 AI 검색 통계는 어떻게 정리했나요?

이 페이지의 모든 수치를 2026년 10월 18일과 19일에 출처에서 직접 열어 확인했습니다. 이용자 및 매출 수치는 Google, Alphabet 실적 보고서, OpenAI에서 가져왔습니다. 클릭과 트래픽 수치는 표본을 밝힌 연구에서 가져왔습니다: Pew Research Center, Ahrefs, Seer Interactive, Similarweb 패널을 쓴 SparkToro, Similarweb 자체 보고서, Cloudflare입니다. 시장 점유율은 StatCounter의 월간 데이터입니다.

일부 수치는 저희가 직접 계산한 것입니다. 57 대 1 비율, 130 대 1 비율, 월별 표는 Ahrefs 데이터에서 Google 방문을 다섯 AI 어시스턴트의 합계로 나눈 값입니다. AI 방문 중 ChatGPT의 81%는 528만 건 중 429만 건입니다.

추적하거나 검증할 수 없는 것은 뺐습니다. AI 검색 세션의 93%가 클릭 없이 끝난다는 주장, 링크 빌딩 업체의 설문 결과, Google에서 확인하지 못한 "연간 5조 건 검색" 수치가 여기에 해당합니다. 제3자 블로그만 보도한 2026년 크롤링 비율도 뺐습니다.

이 AI 검색 통계는 어떻게 인용하면 되나요?

이 페이지로 연결되는 링크만 있으면 어떤 수치나 표든 자유롭게 쓰셔도 됩니다. 다른 곳에서 가져온 수치는 원래 출처를 함께 밝혀 주세요. 아래와 같은 출처 표기가 좋습니다.

출처: Whizi Research, "AI search statistics: Google still sends 57 visits for every one from AI chatbots", whizi.io/resources/ai-search-statistics, 2026년 10월 갱신.