สถิติ AI search: Google ยังส่งผู้เข้าชม 57 ครั้งต่อทุก 1 ครั้งจาก AI แชตบอต

Google ส่งผู้เข้าชม 57 ครั้งต่อทุก 1 ครั้งจาก AI ผู้ช่วยในเดือนกันยายน 2026

ในเดือนกันยายน 2026 Google ส่งผู้เข้าชม 301.8 ล้านครั้งไปยัง 115,254 เว็บไซต์ในเกณฑ์วัดทราฟฟิกของ Ahrefs ส่วน AI ผู้ช่วยทั้งหมดรวมกันส่งได้ 5.28 ล้านครั้ง โดย ChatGPT ตัวเดียวส่ง 4.29 ล้านครั้ง ช่องว่างกำลังแคบลงเร็ว ลดลงมากกว่าครึ่งใน 15 เดือน แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะ Google ส่งผู้เข้าชมน้อยลง ไม่ใช่เพราะแชตบอตส่งได้มากขึ้นเท่าไร

ตัวเลขทั้งสองในอัตราส่วนนี้มาจากกลุ่มตัวอย่างและเดือนเดียวกัน จึงเปรียบเทียบกันได้อย่างเป็นธรรม ส่วนแบ่งการเข้าชมเว็บไซต์เหล่านี้ของ Google ลดจาก 35.11% ในเดือนมิถุนายน 2025 เหลือ 23.96% ในเดือนกันยายน 2026 หรือลดลง 11.15 จุด ขณะที่ AI ผู้ช่วยเพิ่มจาก 0.27% เป็น 0.43% ในช่วงเดียวกัน หรือเพิ่มเพียง 0.16 จุด ดังนั้นคลิกที่ Google เลิกส่งจึงไม่ได้ย้ายไปอยู่กับแชตบอต ส่วนใหญ่ไปเป็นการเข้าชมโดยตรงและช่องทางอื่น หรือไม่เกิดขึ้นเลย

เราอ่านตัวเลขรายเดือนจากข้อมูลในหน้าตัวติดตามของ Ahrefs ที่อัปเดตเมื่อ 15 ตุลาคม 2026 และหารเองทั้งหมด Ahrefs นับ ChatGPT, Meta AI, Gemini, Claude และ Perplexity เป็น AI ผู้ช่วย อัตราส่วนนี้แกว่งตามฤดูกาล โดยเด้งกลับขึ้นไปราว 101 ในเดือนเมษายน 2026 แล้วลดลงอีกครั้ง

มีคนใช้ AI search กี่คน

Google AI Overviews เป็นผลิตภัณฑ์ AI search ที่มีคนใช้มากที่สุด โดยมีผู้ใช้ต่อเดือนกว่า 2.5 พันล้านคน ณ เดือนพฤษภาคม 2026 Sundar Pichai เปิดเผยตัวเลขนี้ที่I/O 2026 เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม และบอกว่า AI Mode ซึ่งเป็นแท็บแชตในหน้า Google Search มีผู้ใช้ต่อเดือนเกิน 1 พันล้านคนภายในหนึ่งปี ส่วนโพสต์เรื่อง Searchของ Google ในวันเดียวกันระบุว่าจำนวนคำค้นใน AI Mode "เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าทุกไตรมาส" นับตั้งแต่เปิดตัว

อย่านำตัวเลขเหล่านี้มาบวกกัน AI Overviews แสดงอยู่เหนือผลการค้นหา Google ตามปกติ คนที่ค้นหาบน Google จึงถูกนับไม่ว่าจะตั้งใจใช้ AI หรือไม่ นอกจากนี้ OpenAI นับผู้ใช้รายสัปดาห์จากทุกผลิตภัณฑ์ ส่วน Google นับผู้ใช้รายเดือน คนหนึ่งคนอาจอยู่ในทุกแถวได้

ในสหรัฐฯ ผู้ใหญ่ 60% บอกว่าอ่านสรุปจาก AI ในผลการค้นหา และ 42% บอกว่าใช้แชตบอตเพื่อค้นหาข้อมูล Pew Research Center สอบถามผู้ใหญ่ 5,119 คนระหว่าง 17 ถึง 23 กุมภาพันธ์ 2026 และเผยแพร่ผลเมื่อ17 มิถุนายน 2026 ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ราวครึ่งหนึ่งใช้ AI แชตบอตอยู่บ้าง และ 24% ใช้ทุกวัน

คนที่ใช้ AI ก็ยังใช้เสิร์ชเอนจินอยู่ และใช้เท่าเดิม SparkToro ศึกษาอุปกรณ์ในสหรัฐฯ หลายล้านเครื่องจากกลุ่มตัวอย่าง Datos และพบว่า 95% ยังเข้าเสิร์ชเอนจินทุกเดือน ณ กลางปี 2025 ส่วนผู้ใช้ AI หนักเพิ่มจาก 3% ของอุปกรณ์เดสก์ท็อปในสหรัฐฯ เมื่อมกราคม 2023 เป็น 21% ในมิถุนายน 2025 การใช้เสิร์ชเอนจินหนักก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน จาก 84% เป็น 87% ตามการศึกษาเดือนสิงหาคม 2025

Google กำลังเสียส่วนแบ่งตลาดการค้นหาให้ AI หรือไม่

ไม่ อย่างน้อยตามการนับของ StatCounter ในเดือนกันยายน 2026 Google มีส่วนแบ่งการใช้เสิร์ชเอนจินทั่วโลก 89.94% เทียบกับ 90.38% เมื่อปีก่อน ตามStatCounter โดยเคยแตะ 91.32% ในเดือนกรกฎาคม 2026 Bing เป็นรายที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดในรอบปี จาก 4.10% เป็น 5.29%

ธุรกิจการค้นหาของ Google ยังเติบโต และเติบโตเร็วด้วย รายได้ Google Search & other เพิ่มขึ้น 17% เป็น $63.3 พันล้านในไตรมาสสองของปี 2026 จาก $54.2 พันล้านเมื่อปีก่อน ตามรายงานผลประกอบการของ Alphabet ในการประชุมผลประกอบการวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 Pichai กล่าวว่า "AI Mode is driving an incremental increase in Search queries overall."

ในหมู่แชตบอต ChatGPT มียอดส่งต่อจาก AI search มากที่สุดอย่างทิ้งห่าง โดยส่ง 80.47% ของคลิกที่แชตบอตส่งไปยังเว็บไซต์ในเดือนกันยายน 2026 ตามStatCounter Gemini ส่ง 10.94%, Perplexity 5.84%, Microsoft Copilot 1.78% และ Claude 0.95% หากนับจากการเข้าชมเว็บไซต์ของแชตบอตเอง ChatGPT นำน้อยลง Similarweb ระบุส่วนแบ่งราว 53% ในเดือนพฤษภาคม 2026 ลดจากราว 76% ในเดือนมิถุนายน 2025 หน้าส่วนแบ่งตลาด AI แชตบอตของเราวางเกณฑ์วัดทุกแบบเทียบกัน

การค้นหาบน Google กี่เปอร์เซ็นต์เป็นแบบ zero click

68.01% ของการค้นหาบน Google ในสหรัฐฯ จบโดยไม่มีการคลิกในสี่เดือนแรกของปี 2026 ตามการศึกษาของ SparkToro จากกลุ่มตัวอย่างเดสก์ท็อปและมือถือของ Similarweb เพิ่มขึ้นจาก 60.45% ในปี 2024 ซึ่งข้อมูลมาจาก Datos เมื่อสิบปีก่อนอยู่ที่ราว 45% Rand Fishkin ผู้เขียนการศึกษานี้เตือนว่าแต่ละช่วงเวลาใช้กลุ่มตัวอย่างต่างกัน เส้นแนวโน้มจึงผสมหลายแหล่งข้อมูล

ข้อมูลชุดเดียวกันมีเรื่องน่าแปลกใจ มีเพียง 0.34% ของการค้นหาในสหรัฐฯ ที่ไปยัง AI Mode ระหว่างมกราคมถึงเมษายน 2026 ดังนั้นการพุ่งขึ้นของการค้นหาแบบ zero click ไม่ได้เกิดจาก AI Mode สาเหตุที่น่าจะเป็นมากกว่าคือ AI Overviews ที่อยู่เหนือผลการค้นหาปกติ

ตัวเลขรายประเทศมาจากโพสต์ติดตามผลของ SparkToro เมื่อ 16 มิถุนายน 2026 ที่ใช้กลุ่มตัวอย่าง Similarweb เดียวกัน ไม่มีประเทศใดที่ยังส่งคลิกไปยังเว็บเปิดได้ถึง 300 ครั้งต่อการค้นหา 1,000 ครั้ง การศึกษาทั้งสองนับการค้นหาบนมือถือในเบราว์เซอร์ แต่ไม่นับในแอป Google อัตรา zero click จริงจึงน่าจะสูงกว่านี้

AI Overviews ลดการคลิกได้มากแค่ไหน

AI Overviews ลดอัตราการคลิกผลลัพธ์อันดับแรกบน Google ลง 58% ในเดือนธันวาคม 2025 Ahrefs พบจากการศึกษา 300,000 คีย์เวิร์ด การศึกษารอบแรกในเดือนมีนาคม 2025 พบว่าลดลง 34.5% ทุกการศึกษาด้านล่างที่ระบุกลุ่มตัวอย่างพบว่าการคลิกลดลงเมื่อมี AI Overview ส่วนข้อมูลล่าสุดของ Seer Interactive เป็นชุดที่แสดงว่าการคลิกกลับมา

การศึกษาของ Pew เป็นชุดเดียวที่สร้างจากการท่องเว็บของคนจริง ผู้ใช้คลิกลิงก์ในสรุปจาก AI เองเพียง 1% ของการเข้าชม และจบการท่องเว็บใน 26% ของหน้าที่มีสรุปจาก AI เทียบกับ 16% ของหน้าที่ไม่มี

ผลลัพธ์ที่อยู่ต่ำลงมาในหน้าเสียน้อยกว่า Ahrefs พบว่าการลดลงลดหลั่นจาก 58% ที่อันดับหนึ่ง เป็น 46.4% ที่อันดับสาม และ 19.4% ที่อันดับสิบ Seer พบว่าแบรนด์ที่ถูกอ้างอิงใน AI Overview ได้คลิกออร์แกนิกต่อการแสดงผลมากกว่าแบรนด์ที่ไม่ถูกอ้างอิง 120% แต่ก็ยังน้อยกว่าการค้นหาที่ไม่มี AI Overview เลยอยู่ 38%

AI Overviews แสดงบ่อยแค่ไหน Ahrefs พบว่าแสดงใน 20.5% ของผลลัพธ์เดสก์ท็อป 146 ล้านรายการในเดือนกันยายน 2025 และใน 57.9% ของการค้นหาที่เป็นคำถาม ในข้อมูลเดือนมีนาคม 2025 ของ Pew การค้นหา 18% มี AI Overview ข้อมูลปี 2026 ของ Seer ระบุที่ 36% ของการค้นหาเชิงข้อมูล และ 5% ของการค้นหาเชิงธุรกรรม การค้นหาเพื่อซื้อของแทบไม่ได้แสดง Ahrefs นับได้ 3.2%

AI แชตบอตส่งทราฟฟิกให้เว็บไซต์มากแค่ไหน

ในเดือนกันยายน 2026 AI แชตบอตส่งผู้เข้าชม 0.43% ของทั้งหมดไปยัง 115,254 เว็บไซต์ในกลุ่มตัวอย่างของ Ahrefs ChatGPT ส่ง 4.3 ล้านจาก 5.3 ล้านการเข้าชมจาก AI หรือ 81% โดย Meta AI เป็นอันดับสองที่ 577,100 ส่วน Gemini, Claude และ Perplexity ส่งน้อยกว่า 0.03% ของผู้เข้าชมต่อราย

ตอนนี้แชตบอตใส่ลิงก์ออกไปยังเว็บไซต์บ่อยกว่าเดิม Similarweb พบว่า 6.8% ของคำตอบ ChatGPT ในสหรัฐฯ มีลิงก์ไปยังแหล่งที่มาในเดือนพฤษภาคม 2026 เพิ่มจากราว 1.6% ในเดือนมิถุนายน 2025 ตามรายงานปี 2026 ของบริษัท พรอมต์เรื่องการท่องเที่ยวได้ลิงก์ราว 23% ของครั้ง ส่วนบริการระดับมืออาชีพได้น้อยกว่า 4%

บริษัท AI ยังดึงจากเว็บมากกว่าที่ส่งกลับคืนอยู่มาก ในเดือนกรกฎาคม 2025 ตัวคลานเว็บของ Anthropic อ่านราว 38,000 หน้าต่อผู้เข้าชม 1 คนที่ Anthropic ส่งไปยังเว็บไซต์ Cloudflare พบ ตัวเลขของ OpenAI คือ 1,091 และของ Perplexity คือ 194 Cloudflare ระบุว่า 80% ของการคลานเว็บโดย AI ในรอบปีถึงกรกฎาคม 2025 เป็นการฝึกโมเดล และ 18% เป็นการค้นหา นี่คือตัวเลขล่าสุดที่ Cloudflare เผยแพร่ในโพสต์ ควรอ่านเป็นภาพรวมกลางปี 2025

หากคุณติดตามว่าคำตอบจาก AI อ้างอิงเว็บไซต์ของคุณอย่างไร ควรตรวจสอบมากกว่าหนึ่งโมเดล Whizi รันโมเดลกว่า 280 ตัวในแชตเดียว โดยเปิดการค้นหาเว็บเป็นค่าเริ่มต้น คุณจึงถาม ChatGPT, Claude และ Gemini ด้วยคำถามเดียวกัน แล้วเปรียบเทียบแหล่งที่แต่ละตัวอ้างอิงได้

เรารวบรวมสถิติ AI search เหล่านี้อย่างไร

เราเปิดดูทุกตัวเลขในหน้านี้ที่แหล่งต้นทางในวันที่ 18 และ 19 ตุลาคม 2026 ตัวเลขการใช้งานและรายได้มาจาก Google, รายงานผลประกอบการของ Alphabet และ OpenAI ตัวเลขการคลิกและทราฟฟิกมาจากการศึกษาที่ระบุกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ Pew Research Center, Ahrefs, Seer Interactive, SparkToro ที่ใช้กลุ่มตัวอย่างของ Similarweb, รายงานของ Similarweb เอง และ Cloudflare ส่วนแบ่งตลาดมาจากข้อมูลรายเดือนของ StatCounter

บางตัวเลขเป็นผลรวมที่เราคำนวณเอง อัตราส่วน 57 ต่อ 1 อัตราส่วน 130 ต่อ 1 และตารางรายเดือนคือการหารผู้เข้าชมจาก Google ด้วยยอดรวมของ AI ผู้ช่วยห้าตัวในข้อมูลของ Ahrefs ส่วน 81% ของการเข้าชมจาก AI ที่เป็นของ ChatGPT คือ 4.29 ล้านจาก 5.28 ล้าน

เราตัดสิ่งที่ตรวจสอบย้อนกลับหรือทดสอบไม่ได้ออก รวมถึงคำกล่าวอ้างว่า 93% ของเซสชัน AI search จบโดยไม่มีการคลิก ผลสำรวจจากเอเจนซีสร้างลิงก์ และตัวเลข "5 trillion searches a year" ที่เราเปิดดูที่ Google ไม่ได้ เรายังตัดอัตราส่วนการคลานเว็บปี 2026 ที่มีเฉพาะบล็อกบุคคลที่สามรายงานด้วย

ควรอ้างอิงสถิติ AI search เหล่านี้อย่างไร

คุณใช้ตัวเลขหรือตารางใดก็ได้ในหน้านี้ โดยใส่ลิงก์กลับมาที่หน้านี้ โปรดให้เครดิตแหล่งต้นทางสำหรับตัวเลขที่มาจากผู้อื่น บรรทัดให้เครดิตแบบนี้ใช้ได้:

แหล่งที่มา: Whizi Research, "AI search statistics: Google still sends 57 visits for every one from AI chatbots", whizi.io/resources/ai-search-statistics, อัปเดตตุลาคม 2026